マーチャントストアの新しいアイテムに「適応」するアイデンティティを開発した方法を説明します。
アイデアはどのようにして生まれましたか
多くの企業と同様に、私たちは時々商品を持っていました。これらは主に、重要な会議や企業イベントの前夜にブランド化されたTシャツ、スウェットシャツ、バッグでした。しかし、1年ほど前に、これでは不十分であることに気づきました。私たちは、概念的なものを作りたいと思っています。
-ショップ-一度にいくつかの問題を解決します。第一に、ブランドを宣伝する単一のコンセプトで高品質の商品を作りたかったのです。次に、イベントでのパフォーマンス、新しいロボットのメンタリング、外部サイトでのトレーニングなど、男たちが活動のために受け取ることができる一連のアイテムが必要でした。最後に、誕生日に従業員を祝福する方法を見つけたかったのです。
Anastasia Zaltsman、HRディレクター
スケールと詳細
マグや充電器にロゴを貼るだけでいいのですが、デザインに意味を持たせたかったのです。
-コーポレートアイデンティティの継続となる商品が必要でした。私たちは自分たちでそれを身に着けて、他の会社の人たちも同じようにしたいと思うほどクールにしたかったのです。
デザインラボのクリエイティブディレクターであるEvgeny Bondarevは
、機器とコンポーネントのマーキングに触発され、製品名、技術仕様、バーコードを含むラベルに基づいてコンセプトを作成しました。
水銀に関するmerboardからの技術的なマーキングの例
コンセプトを開発するために、人間には「理解できない」が「人工知能」では簡単に読み取れる表記と数字を追加し、ロボットと人を比較する測定単位を発明しました。
フロントとバックの最初のTシャツに印刷します。Tシャツ-ロボット本体
私たちが見つけた解決策は気に入りました。それは、理解可能で、自明ではなく、ロボットのイメージと「友好的」でした。そして今、私たちは他の事柄についてもアイデアをスケーリングする方法を理解する必要がありました。
最初は、超大国になるアイテムを作れると思いました。しかし、それから別のトピックが見つかりました-「ロボットにとって何ができるだろうか？」という質問を通してそれぞれのことを説明することです。
ブレインストーミングセッションの間、答えは簡単でした。レインコートと傘→これは「防水」、水用ボトル→「ハイドロアキュムレータ」、マグカップ→「液体燃料」用タンクなどです。身体を兼ねたTシャツは、このロジックにぴったりフィットします。
アイデンティティとブランド要素
重要なアイデアが特定された後、私たちは目の前にロボットの物体があるというメッセージを伝えるために何を考えるかを考え始めました。
フォントと色
商品が企業スタイルに逆らうのではなく、その一部であることの前提条件。私たちのフォントは80年代から90年代のインターフェースをスタイルで参照して、すべてを統合します。
たとえば、ソーシャルネットワークでは、前世紀の白黒写真とロボットを使用したいと思います。レトロな未来派を称賛します。過去の人々が未来を想像した方法に触発されています。グッズのデザインも「レトロ風味」の新技術の接点で出てきました。
ブログやソーシャルネットワーク上の記事の典型的なイラスト
商品のすべての銘刻は白黒でシンプルに見えます。これが、彼らが通常テクノロジーについて書いている方法です。次に、さまざまな形状や素材のオブジェクトを結合するものについて説明します。
バーコードラベル
Tシャツのラベルは、コンセプトの基礎となる重要な要素の1つになりました。このテーマは、服だけでなく、テープやマグカップなどにも当てはまります。
「ロボットはそのような完璧な機械であり、人間の能力の何倍もの特性を持つラベルが貼られています。同時に、私たちはラベルのアイデアが運ぶもののアイデアに近づいています-作業標準の点でも、すべての従業員が平等であるという点でも、一種の統一です。
Polina Rezvanova、デザイナー
図像
私たちは、機器が梱包されている箱の警告アイコン（ガラス、危険など）を基準にしています。たとえば、傘とレインコートにドロップサインがあり、充電にエネルギーがあります。
シリアルナンバー
コンセプトを練り上げて、すべてのアイテムがロボット装置のセットであると判断したので、それぞれに番号を付け、番号の付いたタグを作りました。そのような特徴が、コレクション全体を集める興奮を呼び起こしてくれると思いました。
さまざまなアイテムのラベル。ブランド化された要素：バーコード、碑文、説明、デバイス番号。アイコンには例外があります。これはデバイスではなく識別子であるため、数字ではなく「ID」です。
-最初は、コーポレートカラー（赤、青、黒、白）をすべて組み合わせた配色を選択しました。しかし、コンセプトの発展に伴い、彼らはより厳密な範囲に切り替わりました。これは、ラベルの美学から論理的に追随したものです：黒いテキストの長方形の白いステッカー。これは、美しくてミニマルなテクニック（もちろん、Appleの影響がないわけではありません）の私たちのアイデアを反映しました。明るい色、装飾なし、半透明または銀色の素材 しかし、私たちは赤く、情熱的であるため、小さな明るい要素を追加したかったのです。そこで、各ラベルにデバイス番号を記載した赤いタグを追加することにしました。
マグナの内容を説明するレーベル、デザイナー、ポリーナ・レズヴァノワ
要素を組み合わせて調整することにより、新しい商品アイテムをいくつでもストアに追加できます。現在、季節のコレクションとセットを計画しています。
最後に何が起こったのか
2019年10月、Filling Merchストアをオープンしました。現在、10ロットがあり、特別な「トークン」用に購入できます。ソックス、毛布、ポップソケット、電話ケース、パナマハット、カードホルダー、ロボットコンストラクター、ガジェットクロス、環境に優しい再利用可能なガラスが間もなく登場します。従業員に商品を紹介するために、写真セッションを撮影しました。
レインコートは約8か月間待機し、必要な布地は中国でのみ購入され、製品を縫製するための製造施設を探していました。
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スタイルのコンセプトが更新されたTシャツは、商品やワードローブの基本的な要素です。
ロボットへの指示：
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傘。
トレーナーがまもなく店頭に登場します。
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誰もがバックパックのデザインを気に入っていましたが、あまり耐久性がないことが判明したので、次のバッチでアクセサリーを交換する予定です。
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水のボトル。
充電は店頭で人気の商品です。Xiaomiパワーバンクに適用されます。
セラミックマグ。たとえば、外部のディスカッションに2回参加したり、内部のレポートを作成したりする必要があります。
ウエストバッグ。
バッジは最も簡単に作成できるロットの1つです。注文しました。バッジでお金を稼ぐには、たとえば、コメントをメディアで公開する必要があります。
ブランドテープ。制作マネージャーの痛み。つまり、スコッチは商品の写真撮影にほとんど遅れました。
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私たちは幅広い品揃えを追求していませんでした。チームはさまざまなオプションを検討しましたが、高品質で美しいものを作成できないことが判明した場合、リリースを減らすことに決めましたが、品質には完全に適しています。
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商品を作ることを考えている人のためのヒント
- あなたの文化的コードについて考えてください：あなたが他の会社とどのように違うのか、そしてあなたの人々、価値観、そして商品を結びつけるストーリーを作りましょう 強力なコミュニケーションのアイデアは、商品を単なるもの以上のものにします。
- アイテムの品質基準を強調表示します。物事が気に入らない場合、生産を開始する必要はありません。従業員も気に入らないでしょう。作るアイテム数は少ない方がいいですが、どれも本当にかっこいいので、自分で購入したいと思います。
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