これは多くの人にとって驚きだったかもしれませんが、実際にはこの決定は驚くべきことではありません。これは、制御されていないデータ追跡の必然的な死に向けたもう1つのステップです。世界は、すべてのプラットフォームとデバイスにわたって個人データの管理された主権に向かって動いています、そしてそれはそう遠くはありません。iOS 14で予想される変更と、これがデータの所有権と使用にどのように影響するかを確認することをお勧めします。
IDFAとは何ですか？また、何を変更できますか？
IDFAは、企業がモバイル広告のアプリダウンロードの属性を決定するために使用するツールです。アンドロイドデバイス用のGoogleのバージョンはGAID（Google Advertising ID）と呼ばれます。 IDFAを使用すると、企業はどの広告が読み込みにつながったか、ユーザーがどこで広告を見たりクリックしたかを理解できます。これはキャンペーンの費用を見積もるのに重要です。これは、Cookieに相当するモバイルアプリのようなものです。
これは通常、KochavaやAppsFlyerなどのサードパーティのアトリビューションソリューションを使用して測定されます。最も重要なことは、ブランドがモバイル広告ネットワークに「同様のオーディエンスを見つける」ことを伝えることができることです。
現在、ダウンロードはIDFAへの同意を意味します。つまり、各アプリケーションは、電話で使用する他のアプリケーションや、モバイルブラウザからアクセスしたサイトを追跡できます。 iOS 14では、すべてのアプリがポップアップを介してIDFAを追跡するための同意を要求する必要があります。
IOS 14は9月にリリースされる予定であり、10月までに、すべてのiPhoneの半分以上がこのオペレーティングシステムにアップグレードされる予定です。ちなみに、IDFAはすでに無効にすることができますが、これにはユーザーが設定を詳しく調べる必要があります。ユーザーが与える権限の数に対する期待は非常に低いです。一部のコメンテーターによると、ユーザーの0〜20％が同意します、しかしこれも楽観的な予測です。そのような許可を要求するために使用される言語は気が遠くなるようなものです。
Appleは独自のSKAdNetworkアトリビューションシステムの立ち上げに取り組んでいることに注意してください。これにより、ブランドはダウンロードの発信元を追跡できるようになりますが、ユーザーの個人データは確認されないことが報告されています。iOS 14の詳細と、そのイノベーションがGoogleやFacebookなどの大手テクノロジー企業に与える影響、および一般的なリターゲティングへの影響については、このForbesの記事をご覧ください。
アプリ開発者が調整する必要があるのは初めてではありません
アプリケーション開発者は、風が吹いている場所を長い間想定してきました。 2015年のAndroid6.0 OSレポートは、これを指摘しています。 Android 6.0は、アプリの権限の性質を完全に変更しました。リリース前は、Androidアプリに付与する権限を正確に選択することはできませんでした。インストールフェーズでは、すべての権限を許可するか、インストールを停止しました。 Android 6.0（Marshmallow）の登場により、ユーザーはアプリケーションの最初の起動時に個別のアクセス許可を付与したり、アプリケーションが機能するために重要でない場合はすべてのアクセス許可を拒否したりできるようになりました。
しかし、レポートによると世界で最も人気のあるアプリのいくつかは、Googleが設定した3年以内にできるだけ多くの顧客データを収集するために必要な更新を遅らせるために、一丸となって取り組んできました。アプリケーションの多く（分析された13,599のうち）は、匿名のサードパーティデータを大規模なデータアグリゲーターに販売することにより、総収益のすべてまたはかなりの部分を生み出しました。それはわずか5年前のことですが、それ以来、デジタルインタラクションの状況は大きく変化しました。
ほとんどの業界専門家が、一見匿名であるが個人的なデータの時代と、彼らが提供するターゲットを絞った広告がまもなく終わることに同意する2020年に早送りします。
権限とデータ制御はモバイルアプリを超えています
今年の初めに、GoogleがChrome用のサードパーティのCookieの使用を停止すると聞いたことがあるかもしれません。SafariおよびFirefoxブラウザはすでにそれらをブロックしています。一般データ保護規則（GDPR）については誰もが知っていますが、それはほんの始まりにすぎません。今後、個人データの収集と使用はより厳しく規制されることになります。法律は非常に明確であり、世界中に多くのバージョンがありますが、これだけでは十分ではありません。設計によるプライバシーは長期的な視点です。この概念についてはすでに書いています。以前はモバイルマーケティングのコンテキストでした。これは、データ収集および使用システム自体に固有の同意および消費者管理を指します。すぐに消費者データを自由に操作できなくなることを覚悟しておく必要があります。
–
非常に近い将来、明示的で自由に表明された許可なしに、潜在的なクライアントや現在のクライアントと何かについて対話することが不可能になるシナリオを想像するのは難しいことではありません。
ブランド自体は、変化するオペレーティングシステムや法的要件に対応するだけでなく、責任を負い、消費者の権利を擁護する必要があります。
そのため、Xtrempushは最近、顧客データプラットフォームをオムニチャネルおよびパーソナライズハブに統合しました。私たちは、プライバシーと同意に基づいて、データ収集とアクティベーションの戦略をシームレスに統合できるようにお客様を支援したいと考えています。
Xtrempushは、ブランドが貴重なゼロパーティデータをオープンに収集できるようにします）サイトおよびアプリのカスタマイズセンターを使用したデータ。これは、好みのチャンネルやコンテンツから、接続するのに最適な時間帯まで、何でもかまいません。これは、ブランドと消費者の両方に必要なものを提供することで、ブランドと消費者の間に信頼を築く良い機会です。ウィンウィンのパーソナライズされた関連性の高い体験。
あなたのブランドが顧客データをどのように収集、集約、使用するかについて責任を負う時が来ました。これらの問題についてアドバイスが必要な場合は、遠慮なくお問い合わせください。