潜在的な購入者プロファイルを作成し、それに応じてキャラクターを作成することの重要性について話すことは、広告ストーリーのマーケターのお気に入りのトピックです。研究、テスト、仮説テスト-このすべての有用な作業は、この出版物では考慮されません。
広告キャラクターの役割は何ですか
良い作品は、まず第一に、インスピレーションの産物です。広告
の作者☞は、数秒で視聴者を商業提案に引き込み、ストーリーを開始します。 ターゲティングが適切に調整されていても、ニュースフィードを入力したり、小売店に近づいたりする特定の瞬間に、購入の申し出を聞く準備ができているというのは事実ではありません。 したがって、広告の最初のエピソードはすべて行動の呼びかけに関するものになります。 ギフト、割引、ボーナスについて聴衆に知らせる他のオプションはないかもしれません。 最初の6秒は真実の瞬間です。すべてのカードがテーブルにあります。
リンクをクリックすると、黄金の山々が約束されます。すぐに、人は贈り物を求めて広告主のサイトにアクセスするか、メッセージへの興味を完全に失うことさえあります。
またはまたは。
この瞬間、失敗から敗北までの間に、視聴者が広告を最後まで見て、感情を持って購入したいという初期の欲求を強化するために、良いキャラクターが必要になります。
ここでのキャラクターの役割は何ですか？-ホーム。
1分でどのような広告ストーリーを語ることができるか
キャラクターは爆弾のタイマーで、爆発前の最後の数秒をカウントダウンします。焦点が正しければ、すべての注意がそれに付けられます。
☞プロモーションビデオでは、どこでも発生する可能性があります。動物—彼らは穀物と言います—が踊っています。手ぬぐいと流しのロマンチックな関係は、家の窓に残された芝生の芝刈り機を嫉妬させます。
プロモーションビデオでは、惑星を小惑星にノックし、それをプラチナの巨大な塊に変えて、人類の半分を豊かにすることができます。後半は羨望の的に死ぬ。
広告キャラクターは天才コミュニケーターです。彼はいくつかの世界に同時に存在しているので、ずる賢くウインクして、1秒前にゾンビの頭を切り落とした庭の鋏を購入するように視聴者に安全に提供することができます。
広告の主人公は、インターネットで消費財を販売するために、未来の科学の最新の成果と過去の暗い迷信との間に架け橋を投げかけています。これが彼の目標です。
キャラクターは1分間の広告時間で何ができますか？ -何でも。
制限はありません。
Adobe After Effectsでは、誰でも世界を裏返しにすることができます。月の腹を裂いて開き、虹色の内臓から尾を解放し、それを常に頭上を旋回する彗星に変えます。簡単。
何がそのようなプロットを売るでしょうか？
たとえば、サングラス。
何故なの。
軌道上にそのような奇跡があり、私たちは間違いなく気付かれることでしょう。
地球人は今や宇宙の有名人であり、かっこよく見えなければなりません。
そのような話は1分で語ることができます。
広告ストーリーにおけるキャラクターの役割
物語は感情を呼び起こすはずです。これには、非標準のシナリオと非定型の文字が必要になります。
広告はニュースと競合し、これは深刻な敵です。人生はTeletubbiesのどの作者よりも独創的です。幸いなことに、ソーシャルメディアの登場により、ジャーナリストとPR担当者は独占的な権利を失いました。
誰でもニュースを書き留めたり、世界の出来事について自分の意見を表明したり、数千人の聴衆に数ドルで自分の作品を見せることができます。
重要なことは、広告には政治への直接の言及がないということです。
たとえば、丈夫な紐の袋に入った2缶のシチューは、屋外で時間を過ごすことにした友好的な会社に最適です。
視聴者の脳は、散在する情報から独自の結論を導き出します。そして、私を信じてください、ストリングバッグのこの缶で火のために木箱がチップに砕かれるプロットは彼の記憶に深く突き刺さるでしょう。
私の推奨事項：キャラクターを発明するのではなく、彼らを人生からまっすぐに連れて行き、あなたの商品で武装させることです。
昨日の過剰生産を今日の豊富さに変換します。
明日のアラームを少なくとも一時的にクリアしたキャラクターは、何でも売ることができます。