こんにちは、Habr！私の名前は、Maeutica社の創設者であるAyaTaksildaryanです。WCIT-2019-World Congress on Information Technology 2019のイデオロギープラットフォームをどのように作成したか、そしてストーリーテリングを通じて、主催者がこのストーリーを全世界に伝えるのをどのように支援したかについてお話ししたいと思います。
大規模なITイベントを開催することは科学全体であり、すでにHabréで何度も書かれています。これについてはたくさん話すことができますが、今日はWCIT-2019の場合のみに限定します。会議はイェレヴァンで開催されたため、昨年、アルメニアは世界のIT業界の注目の的となりました。
WCITに関する詳細
世界情報技術会議は最大の国際イベントです。その枠組みの中で、会議、展示会、セミナー、商談会、討論会が開催されます。最初のWCITは、IT業界の70を超える協会を含むIT協会の世界同盟（WITSA）によって1978年に開催されました。
1978年以来、会議は2年ごとに開催されていますが、2017年以降、主催者は毎年国際ITコミュニティを集めることを決定しました。WCITはすでにスペイン、アメリカ、日本、フランス、オーストラリア、ギリシャ、ブラジル、カナダ、メキシコ、その他の国々で開催されています。2019年、アルメニアはホスト国となり、IT業界の中心地となりました。イベントの参加者は、ビジネスの代表者、投資家、IT企業の責任者、国の大臣、州の責任者です。
ストーリーテリング：それは何であり、なぜそれが世界のイベントに必要なのか
一般的な理解のために、ストーリーテリングとは何か、なぜ技術的なイベントでストーリーテリングが必要なのかについて簡単に説明します。
ストーリーテリングは、多くの場合、一連のビジュアルツールまたは適切に記述されたストーリーと呼ばれます。ただし、そうではありません。今日のデジタルの世界では、聴衆が自分の考えや感情の反映を見つけ、それに帰属感を感じることができるように、ブランドのストーリーを伝える必要があります。ストーリーとそれに埋め込まれた感情は、ブランドコミュニケーションを鮮やかで思い出深いものにします。ストーリーテリングは、ブランドのアイデンティティを明確に表現し、企業を競合他社と区別するために必要なツールになりつつあります。これは一種のブランド戦略であり、視聴者とどのように相互作用し、何を放送するかです。ストーリーテリングを使用すると、人に情報を伝えて、聞いたり見たりするだけでなく、感じたり、覚えたりすることができます。
なぜ主要な国際イベントにストーリーテリングが必要なのですか？
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2014年、アルメニアの代表団は、2019年にアルメニアで開催されたメインITイベントの開催に向けて、メキシコシティでのメインピッチの準備をしていました。アルメニア側のトピックは「分散化の力」であり、これが会議の将来の内容を形作った。厳選された国を選ぶために一生懸命頑張らなければなりませんでした。そして、これは私たちがストーリーテリングを使用した場所です。その結果、ピッチの感情的な要素が生まれました-ビデオ「なぜアルメニア」。
ビデオストーリーテリングの主なアイデアは、なぜYerevanが新しいセンターになることができるのかを示すことでした。
そして、私たちは皆その結果を知っています。WCIT 2019の開催地として選ばれたのはアルメニアでした。準備が始まりました！
背景WCIT2019
国と主催者は私たち全員に非常に野心的な目標を設定しました。
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プロジェクトの全サイクルは、ブランド戦略のディレクターであるマリーナ・カザリアンによって監督されました。設定されたタスクを解決するために、私たちはイデオロギープラットフォームの開発を開始しました。このために、IT業界の多くの専門家を巻き込みました。ブランディングの主なタスクは、議会を配置することでした。一方で、それは地元のコミュニティを引き付けるほどローカルで理解しやすいものである必要があり、他方では、国際的な専門家も参加したいと思うほど普遍的である必要がありました。重要なことは、誰もがこの物語の一部になりたいということです。
このようにして、イデオロギーのプラットフォーム「センターを再考する」が誕生し、それがイベントのイデオロギーの基礎となりました。
イデオロギーのプラットフォームは、哲学者ジャック・デリダによって明らかにされた解体の理論に基づいていました..。彼は「解体」という用語を提案しました。これは、ステレオタイプの破壊または新しいコンテキストへの包含による新しい理解です。このコンセプトに基づいて、参加者のビジョンを拡大し、世界はあらゆるポイントがサポート、知識、強さ、エネルギーの源となり、別の中心となることができる場所であることを納得させることを提案しました。
ビジュアルコンセプト
視覚的なストーリーテリングは、ランダムな場所に十字の形をした相対的な中心を持つ、一見空っぽのキャンバスの画像に基づいています。一人一人がここでおなじみの画像や関連性を見て、自分のルールで自分のストーリーを提示することができます。これは、特定のポイントを選択し、その周りにまったく新しい世界を構築し始めるための一種の招待状です。
実装
プロジェクトのイデオロギーを実装するために、最も効果的なツールであるストーリーテリングを使用しました。
ブルーメタリックまたは明るい赤オレンジ色など、技術イベントの視覚化で一般的に使用されるすべての標準的なアプローチをバイパスしました。私たちのソリューションは、ラコニズム、幾何学的形状のシンプルさ、そして議会の聴衆全体にとって最も理解しやすいビジュアルコードのための白黒スタイルです。黒い十字が動く白いキャンバスは、アイデアとテクノロジーを実装するための新しい中心点の解釈です。これは、伝統的な世界観の一種の破壊です-結局のところ、中心はあなたが疑うことさえしなかった場所である可能性があります。このデザインコンセプトは、イデオロギー全体の直接的な物語となっています。
「別のセンター」または分散化のアイデアは、イベントに完全に浸透しました。実装は古典的なスタイルで行われました。まず、参加者がたどる道全体を分析しました。次に、ターゲットオーディエンスが誰であり、どの時点でブランドと接触したかに関係なく、ストーリーの参加者のように感じ、メインメッセージの確認を受け取るという印象の統合チェーンを作成しました。
さまざまなゲーム化の要素がこれに役立ちました。たとえば、参加者のトートバッグは、クロスセンターを自分で動かすことができるように作られました。この論理は、ウェルカムカウンターのある空港、代表者の荷物、ギフト、車とホテル、ラウンジエリア、スタッフユニフォーム、広告など、物理的な要素すべてに存在していました。イベント前：オープニングセレモニー、ステージデザイン、ビデオストーリーテリングでの分散パフォーマンス。それぞれの要素が一種の物語になりました。
数字に結果について話させてください
ストーリーテリングは、設定された目標を達成することを可能にし、さらに、その助けを借りて、WCIT-2019だけでなく、国全体およびその文化との参加者間の感情的なつながりを確立することができました：他の人々、異なる伝統、異なる好み、および他の野心を示すこと。
何千人もの参加者がアルメニアをテクノロジー業界の新しい中心地として思い出し、何万人もの同僚、友人、親戚にそれについて話しました。そしてここに証拠があります：
- 開会式には48,000人が参加しました。
- WCIT-2019には、70か国から3000社を超える企業の代表者と6400人の代表者が出席しました。
- このイベントには、テクノロジー業界のトップエキスパートである120人のスピーカーが参加しました。
- 165の記事と6000の言及が、主要な国内および国際的なメディアで会議について発表されました。
要約すると、技術的なイベントを実施する際には、イデオロギーや感情などの重要な要素を無視してはならないことを改めて確信しました。一見、目に見えず、あまり重要ではない方法が、成功の主な要因になる可能性があります。たとえば、WCIT-2019の場合のストーリーテリングのように。
ちなみに、昨年のイベントに参加された読者の皆様からのフィードバックをお待ちしております。WCIT-2019への参加について教えてください。イベントはどのくらい大規模でしたか、どのスピーカーが最も興味深かったですか、あなたの印象はどうですか？