アラブ諸国：開発者向けの新しいクロンダイク

東南アジア市場は徐々に飽和状態にあり、大企業は中東および北アフリカ（MENA地域）の国々に注意を向けています。



なぜアラブ市場は魅力的ですか？

• これは、世界で最も急速に成長しているゲーム市場の1つです（年間成長率25％）。
• 人口4億人以上の22カ国。
• MENA地域のゲーム市場の売上高は48億ドルに達し、世界のゲーム市場の23％を占めています。
• そして最後に、アラブ地域は、世界で最も高いARPU（ユーザーあたりの平均収益）の1つである181ドル（中国の48ドルと比較）を誇っています。

驚いたことに、インターネット上のコンテンツの1％のみがアラビア語で表示されており、中東の人口の70％がスマートフォンのインターフェイスにアラビア語を選択しています。欧米の開発者やマーケターが重要な市場を見落としているようです。



Digital Games ConferenceDubaiの創設者であるHabibChamsに よると、「ゲームがアラビア語に翻訳され、アラビア語での歴史と対話への言及が含まれている場合、ロケットのように離陸します。」プロの翻訳サービス



であるNitroで、英語からアラビア語への言語学者および翻訳者であるHadi Sharafeldinと話をし、ゲームをアラビア語にローカライズした経験とアラブの聴衆にアプローチする方法についてHadiに尋ねました。 この記事の焦点はゲーム市場にありますが、これらの洞察が中東市場への参入を考えている多くの企業に役立つことを願っています。 ゲストのHediSharafeldinにマイクを渡します。

標準アラビア語または方言の1つを選択する必要がありますか？

私はエジプトのアラビア語を話しますが、英語からアラビア語に翻訳するときは、Fushaとも呼ばれるModern Standard Arabic（MSA）を使用します。



標準アラビア語は、アラブ世界の普遍的な言語と見なすことができます。製品をローカライズするときは、おそらくすべてのアラビア語圏の国をターゲットにしていますよね？そうですね、MSA（Modern Standard Arabic）はまさにこの目的を果たしているため、すべてのアラブユーザーはローカライズされたコンテンツを理解できます。



私たちは日常の話し言葉で方言を使用しますが、MSAは一般に、本、オンライン資料、およびその他の書面による資料で好まれます。ただし、プログラムは特定の方言が使用されている特定の国の特定の聴衆を対象としているため、方言はラジオやテレビで聞くことができます。



一部の人々は、文学アラビア語とも呼ばれるMSAは、あまりにも乾燥していてフォーマルに聞こえると主張します。しかし、バトルフィールド4をアラビア語にローカライズすることに携わったとき、私たちは標準アラビア語に固執しました。 Electronic Artsがこのオプションを使用していて、ユーザーがそれに満足している場合は、それに倣ってみませんか？



他の大企業もこのアプローチを採用しています。「将来のゲームで方言を使用することを検討していますが、アラビア語を話すすべてのプレーヤーがコンテンツを確実に理解できるように、テキストのローカリゼーションは常にMSAで行われます」とUbisoft MiddleEastのMalekTeffahaは言います。



方言に関しては、エジプトの方言がアラブ人にとって最も理解しやすいものの1つであることに注意します。したがって、ゲームやアプリケーションでより非公式な言語が必要な場合、おそらくスラングを使用する場合でも、ソニーがゲームDetroit：Become Humanで行ったように、エジプトのアラビア語を使用できます。



SquareEnixがJustCause3タイトルをリリースレバノンの声の演技で、それは良い決断であることが判明し、サウジアラビアと湾岸のコミュニティはゲームに非常に前向きに反応しました。アラビア語を話すプレイヤーは、特定の名前に慣れていないにもかかわらず、その本質を理解しており、レバノンの方言が面白いゲームの瞬間とうまく調和していると述べました。



ただし、方言を選択することは間違った動きかもしれません。 Ubisoftがディビジョン2がシリアの方言でダビングされると発表したとき、ゲーマーはこの決定を承認せず、出版社は標準的なアラビア語でのダビングに戻らなければなりませんでした。



要約する：さまざまな方言を試すことができますが、プレーヤーが不満を感じないように注意する必要があります。そしてもちろん、すべてのアラビア語プレーヤーがテキストを理解できるように、インターフェイスとサブタイトルは常に標準のアラビア語（MSA）である必要があります。

Google Translateはアラビア語の翻訳に本当に悪いですか？

Google Translateは一般的なトピックでかなり良い仕事をしますが、イディオムと特定の言葉の両方であなたを失望させる可能性があります。 「割引」を意味するアラビア語のتنزيلاتを翻訳してみてください。つまり、Google Translateは、マシンの翻訳ではコンテキストを把握できないため、「ダウンロード」を翻訳すると考えています。



そして、これが私の仕事で遭遇した別の面白い翻訳エラーです：「後でワニ」（「またね！」、文字通り「後で、クロコダイル！」と冗談を言う）機械翻訳では、「ちょっと女性、注意してください、さもなければクロコダイルがあなたを捕まえるでしょう」に変わりました！



ゲーム、ウェブサイト、マーケティング資料のテキストは、Google翻訳ではうまく翻訳できません。そのようなテキストは本物に聞こえるはずであり、マーケティングテキストはキャッチーで記憶に残るものでなければなりません。人間の翻訳だけがそのようなタスクを処理できます。



アラビア語は非常に豊富な言語です。別の言語のソーステキストでは、同じ単語またはフレーズが何度も繰り返される場合がありますが、アラビア語では、この単語に相当するものが多数あります。そして、あなたの潜在的なアラブのクライアントとユーザーには、このテキストが彼らのために特別にシャープにされているように見えます。これにより、あなたの製品に対する彼らの信頼が高まります。

アラビア語での成功したマーケティング

翻訳の最初の難しさは、創造的に意味を伝えることであり、2番目の難しさは、オリジナルに書かれたメッセージを保存することです。たとえば、Domino Pizzaのスローガンは、「幸福はほんの一口です」（文字通り「幸福はあなたからほんの少し離れている」）です。翻訳者は元のメッセージを保持しましたが、それをアラビアの精神に適合させました：「味はあなたに教えてくれます」（文字通り「味はあなたに教えてくれます」が、意味に関しては-「試してみれば、あなた自身がすべてを理解するでしょう」）。



英語やその他の言語では、紹介情報で文を始めて、主要なアイデアを示すことができます。しかし、アラビア語では、読者のためにそれを強調するための主要なアイデアから始める必要があります。



私たちアラブ人は、複雑な文章をくぐり抜けるのが好きではありません。したがって、言語学者は、アラビア語に翻訳するときに、文章が短くて理解しやすいものであることを確認する必要があります。この目的のために、私たちはしばしば必須のムードを使用します。



アラビア語のスマートマーケティングは、私たちの心に触れるものに言及しています。 Vodafoneからのローカリゼーションの成功の優れた例：彼らのスローガン「Powerto you」は、「力はあなたの手にあり、あなたはその力を所有している」という意味のالقوةبينإيديكとしてアラビア語に翻訳されました。



AppStoreまたはGooglePlayに広告キャンペーンの人物の画像やスクリーンショットがある場合は、アラブの視聴者が自分自身を識別できるように、人々を典型的な西洋の外観に置き換えます。他の国の人々と同じように、アラブのユーザーはパーソナライズされた広告を見たいと思っており、「ユニバーサル」広告は彼らを無関心にします。



ニトロコメント：私たちのクライアントである家族開発プラットフォームであるワチャンガは、アプリケーションにこのアプローチを採用しています。彼らのクローバー女性サイクルトラッカーの写真をチェックしてください：







ワチャンガのデザイナーがアラブの聴衆のために行った他の変更は、妊娠アプリで裸の妊娠中のおなかを隠し、新生児ケアアプリのアラビア語版で「赤ちゃんの祈りを置く」ことを含むことです。この記事を読んで、さまざまな国や文化に対するワチャンガのアプローチについて詳しく学んでください。

ゲームのローカリゼーションとアラブのゲーマー

アラブ人は熱心なゲーマーですが、人口の50％が30歳未満であることを考えると、これは驚くべきことではありません。UAE、サウジアラビア、エジプトのスマートフォン所有者のほぼ90％がモバイルゲームをプレイしています。



このオーディエンスは開発者にとってはちょっとしたことですよね？ただし、ゲームやアプリケーションをアラビア語にローカライズすることに関心を持つ企業は多くありません。アラビア語で多くのゲームを公開している数少ない大企業の1つはUbisoftです。興味深いことに、この会社はアラビア語のすべてのソーシャルネットワークに存在し、すべてのゲームのすべての予告編をアラビア語にローカライズし、一部の予告編はアラビア語でさえ発声されています。



別のそのような会社はCDプロジェクトです。ウィッチャー3をローカライズするように促した理由を尋ねられたときアラビア語で（ウィッチャーの世界はアラブの世界の多くのタブーを破ります！）、彼らは答えました：「これは論理的なステップです。私たちは、視聴者を増やし、拡大したいと考えていました。そして、ストーリーとプロットは私たちのゲームで非常に重要であり、アラビア語にローカライズされていないと、多くのプレイヤーは英語の知識が乏しいために単に取り残されるでしょう。」



私は幸運にも、素晴らしいバトルフィールド4ゲームの翻訳者の1人になりました。このゲームはプレイヤーを実際の戦いの雰囲気に浸し、兵士の経験と感情を感じることを可能にします。ローカライザーとして、テキストを通じて適切な雰囲気を伝えると同時に、すべての年齢のプレーヤーがテキストを理解できるようにする必要がありました。



難しさの1つは呪いの翻訳でした。アラブのユーザーにとって、そのような言葉は、私たちの文化や宗教に反しないように和らげる必要があります。たとえば、「f ** k」のような誓いの言葉は使用せず、「くそっ！」と翻訳します。



ゲームのテキストでは、通常、口頭でのスピーチやスラングがたくさんありますが、繰り返しになりますが、機械翻訳ではそのようなスピーチの微妙さを伝えることができません。意味を正しく伝えるには、人間の翻訳者のスキルと経験が必要です。

名前とタイトル：翻訳または翻訳？

通常、ゲームの名前は英語のままです。ただし、これはゲームによって変わる可能性があります。興味深い例を次に示します。アラビア語版のAssassin'sCreedがリリースされたとき、ローカライザーは「assassin」という単語の翻訳を選択しました。これは、この単語の翻訳によってゲーム全体が明確な否定的な意味を持つためです（結局のところ、暗殺者-暗殺者は実際にはゲームのヒーローです）。



ではバトルフィールド4、私が翻訳者として働いた上で、私は何をすべきかを決定しなければならなかった武器やモードの名前。その結果、これらの名前はアラビア語に相当するものがなく、英語の名前でプレイヤーに知られているため、英語のままにしました。



人の名前アラビア語に翻訳しないでください。それらは英語に翻訳または残すことができます。私はそれらを音訳して引用することを好みます。



この場合、ダイアクリティックの代わりに長い母音を使用することを含む、受け入れられている文字変換基準に従う必要があります。たとえば、「Roberto」と「Alexander」という名前は、それぞれروبرتوとألكساندرに変換する必要があります。

アラブ人が英語を知っているのに、なぜアラビア語に翻訳するのですか？

アラブ人は英語をよく知っており、流暢なスピーチを自慢することはできませんが、自分の考えを英語で表現することができます。しかし、理解しておくべき重要なことは次のとおりです。アラブ人は母国語を非常に愛し、大切にしています。なぜなら、それは私たちの聖なる本であるコーランの言語だからです。したがって、私たちは母国語で製品やサービスを使用することを好みます。



ことを覚えておいてくださいの人口の70％以上のアラブ諸国は、スマートフォン上のインターフェース言語としてアラビア語をインストールします。アラビアの聴衆が理解し、常に使用し、賞賛する言語で連絡を取ると、成功の可能性がはるかに高くなります。



製品/サイトをローカライズするもう1つの理由：元の英語のテキストは失礼で不快なものになる可能性があります文化的適応なし。たとえば、あるゲームでは、キャラクターの名前が預言者の妻の名前と一致していましたが、もちろん、これはアラブ人にはまったく受け入れられないように聞こえたため、名前を変更する必要がありました。



アラブ文化で受け入れられるものと避けるべきものについて、より詳細に話しましょう。

ゲームや広告をアラブ文化に適応させる方法は？

ゲームや広告をアラビア語にローカライズすることは、いくつかの技術的および文化的な課題を提示します。



欧米では、売り上げの増加や広告のユーモラスな効果のために、挑発的なセックスシーン、アルコール、薬、誓い、宗教的な言及などの言及を含めるのが普通と考えられています。しかし、アラブ人はこれに関して面白いことや魅力的なことは何も見ていません。それどころか、彼らはそのような言及を法外に感じるでしょう。



（プロの翻訳者の助けを借りて）テキストを修正するだけでよい場合もありますが、アラブ文化の観点から不適切に見えるシーン全体を画像を変更して置き換える必要がある場合もあります。ウィッチャー3



ヌード、アルコール、神々、神秘的な生き物など、考えられるほぼすべてのタブーを収集しました。ゲームの作成者は、メディア評議会（アラブ世界の価値観の違反についてすべての新しいゲームをチェックし、それらに違反するゲームを禁止する委員会）から許可を得るために、アラビア語バージョンに大幅な変更を加える必要がありました。



ゲームの最初のシーンの1つでは、Yenneferはヌードに見えますが、アラビア語バージョンの場合、CDProjektチームは彼女をドレスアップする必要がありました。また、ゲーム全体を通して、「神」という言葉を「宇宙」、「運命」などのより抽象的な概念に置き換える必要がありました。



超自然的で神秘的な生き物（魔女、吸血鬼など）も禁止されています。興味深い詳細：アラビア語ではこれらの単語は神に関連して使用されるため、「作成/作成」および「最大」という単語には注意する必要があります。



モバイルゲームの適切なステップは、アラブのプレーヤーを祝福し、ラマダン、Eid ul-Fitr、Eid al-Adha（Eidとしても知られる）の素晴らしいイスラムの休日にテーマのあるクエストやオファーを提供することです。これは、ゲームの急上昇に費やす黄金時代です。これらの休暇中、人々は何もすることがなく（労働日数の短縮、夏休み）、一日中ゲームをプレイするからです。



アラブ人はこれらの休日をとても尊敬しています、そしてあなたが「寛大なラマダン！」と書いただけでも。（رمضانكريم）あなたのアラビアのユーザーはそれを高く評価するでしょう。



見てください、ラマダンのためにPUBG Mobileで発明されたイベントは何ですか：ラマダン全体でゲームへの毎日の入場に対して報酬をもたらしました（記事「開発者の利益とプレーヤーの喜びに休日を変換する方法」で言われたように、これは約1か月続きます）





出典：PUBG Mobile



モバイルゲームで特別な週末のイベントが予定されている場合、多くの中東諸国では、週末は通常の土曜日と日曜日ではなく、金曜日と土曜日であることに注意してください。

結論を下す

アラビア語圏の国に賭けるべきですか？間違いなくそれだけの価値があります！



MENA地域（中東および北アフリカ）は、世界で最も活発なゲームコミュニティの本拠地です。 2022年までに、アラビア語圏の国のモバイルゲーム市場は23億ドルに達するでしょう。



アラブのゲーマーはゲームへの必死の支出で知られており、サウジアラビアやアラブ首長国連邦などの国は世界で最も高い平均ゲームチェックを誇っています！



しかし、アラビア語の質の高いゲームとコンテンツはまだ不足しています。 UbisoftやBlizzardのようないくつかの大企業は、すでにアラブ市場での機会を高く評価しており、この機会を逃すことはありません。ゲーム



をローカライズすることもできますまたは、東南アジアで起こり始めているように、他の企業が市場に殺到するまで、アラビア語の他のコンテンツ。そして、利益が大企業にのみ輝いていると思うなら、インディースタジオのダックロケットのケーススタディを見てください。イランのユーザーはゲームで最もアクティブであり、最高の保持率を保持しています。



すべてのMENAプレーヤーがローカライズされたバージョンを評価できるように、Modern Standard Arabic（MSA）に変換します。あなたは方言を試すことができますが、声の演技のためだけです。



不必要な暴力、アルコール、性別、その他のタブーについての言及をゲームから削除することを忘れないでください。



すでにアラブ市場で運試しをしたいと思ったことはありますか？



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著者について

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