SEOキャンペーンの新しいクライアントオプションを提供する前に、競合他社のサイトの無料の予備分析を実施し、検索需要の概要を説明しました。すでにこの段階で、私たちはなんとかクライアントを驚かせました。競合他社の分析の例については、記事をお読みください。
バックグラウンド
2019年の夏、ゲーム機器メーカーからB2BWebサイトの最適化を依頼されました。このサイトにはSEOの作業はなく、サイト自体はわずか3か月前に表示されました。営業部門の責任者が説明したように、彼らの聴衆は主にすでに運営または発展している事業の所有者です。
クライアントは2014年に市場に参入し、比較的短期間で、彼の製品はさまざまなレビューのトップ10に入りました。クライアントによると、この理由は、「私たちは品質、材料、および電子機器を決して軽視したことがありません。すべての競合他社は、広告と宣伝においてのみ私たちより優れています。」
クライアントのリクエスト
予備アンケートで示されたウェブサイトプロモーションの目的：
- 検索エンジンでの位置を増やし、トップのトップに到達します。
- ヨーロッパとアメリカでの商品とサービスの売り上げの増加。
協力のオプションを提供する前に、競合他社のサイトの無料の予備分析を実施し、検索需要の概要を説明しました。すでにこの段階で、クライアントがそのように見なした競合他社は、実際には検索から訪問者を実際に収集しない、最適化が不十分なサイトであることが明らかになりました。では、競合他社は誰ですか？
競合他社の予備分析は意思決定の基礎です
クライアントのウェブサイトには、Googleでインデックスに登録された781ページがあり、そのうち356ページは英語版でした。これは良い出発点です。
ただし、ページが最適化されていないことは明らかでした。Googleはこれらすべてのページのクエリを定義しておらず、クエリの位置はほとんどありませんでした。
このデータを他のサイトのデータと比較することにしました。
競合他社の分析：サイト＃1
競合他社として引用された サイト[SITE1] .COMの数値は次のとおりです。
- 主なトラフィックは、サイト自体ではなく、そのサブドメインen。[Site1] .comによって収集されました。
- Googleによって索引付けされた176ページ。
- 出席者は月に約6,000人です。
- 国別：フランス（90％以上）、イギリス、ウクライナ。
- 検索トラフィックはわずか約3％でした。
- 検索結果には約80件のクエリしかありませんでした。
- 主流はソーシャルネットワーク、またはむしろFacebookを経由しました。
このサイトは、検索エンジンの真のライバルとは言えません。基本的に、最適化されておらず、検索トラフィックを収集しませんでした。
競合他社の分析：サイト＃2
サイト[SITE2] .COMは、より適切に準備されていると言えます。
- 120ページがインデックスに登録されました。
- すでに約400件のクエリがありました（米国のGoogle検索で）。
- 出席は月に約5000です。
- 検索トラフィックは総トラフィックの約70％を占めました。
[Site2] .comのインデックス付きページは[Site1] .comおよびクライアントよりも少なかったものの、そのページはオファーをより適切に説明し、実際のユーザーの要求により関連性がありました。
米国からこのサイトへの検索トラフィックは、トラフィックの約10％しか提供していません（つまり、1か月で約350人）。ヨーロッパから、サイトはスイス（とりわけ）、イタリア、スペイン、ブルガリア、ポーランドから来ました。しかし、交通の質には疑問があり、さらに詳しく調べる必要がありました。イタリアとスペインからのトラフィックはテーマ別サイトによって提供されました。これは、外部リンクマス（記事、リンクなどの配置）を使用したプロジェクトチームの作業の可能性を示しています。
上部の特定のリクエストについては、このサイトは次のようなリクエストを集めました。
- [key1]メーカー
- [key2]専門家
- +名前付きクエリ：[brand1] +キー、[brand2] +キーなど。
クライアントの「[key1]フランチャイズ」、「[key2]サプライヤー」などの名前とは少し異なる単語のセットでした。
上記に基づいて、いくつかの成果にもかかわらず、[SITE2] .COMの戦略も最適ではありませんでした。テーマ別リクエストの不完全なプールからトラフィックを収集し、訪問者はヨーロッパの少数の国からのみ来て、トラフィックの品質に疑問がありました。
競合他社の分析：サイト＃3
比較のために、このトピックに関するプロジェクトを別の地域[SITE3] .RUから分析しました。クライアントは彼を競争相手として育てませんでしたが、彼は潜在的な役割モデルになる可能性があります。
このサイトは、上記の2つのリソースとはまったく異なるプロモーション戦略を持っていました。同時に、このプロジェクトはロシアの地域と多くのCIS諸国でのみ機能し、プロジェクトの主なトラフィックはロシアであったため、この場合は競合他社とは見なされません。
- このサイトには41,000（！）のインデックス付きページがあります。
- ローカルサブドメインには、サイトの個別のバージョンがあります。
- さらに、地域（都市）ごとに、「[city1]。[Site3]」、「[city2]。[Site3]」などのタイプのサブドメインにサイトが作成されています。サブドメインにはそのようなサイトが数十ありましたが、これらがすべて可能な選択肢ではないことは明らかです。プロジェクトは開発を続けました。
- 推定トラフィック-サブドメインあたり最大6,000人。
- 検索トラフィックは約55％です。
さらに、各サブドメインには、「[city1]。[Site3] .ru / Buy -product」、[city2]。[Site3] .ru / buy-product」などのタイプのテーマ別ページがありました。
つまり、このプロジェクトには、「購入+ [key1]」のようにリクエストごとに数十の地域ページがあります。
この情報からどのような結論を導き出すことができますか？
簡単に言えば、クライアントはプロモーションが必要な地域を示しました：「ヨーロッパとアメリカ」。これは非常に広い地域であり、特に[SITE3]アプローチと、すべての国およびすべての都市での潜在的な需要を考慮すると。
競合他社の予備分析に基づいて、ヨーロッパに対する英語圏の需要は地域に大きく依存する可能性がありますが、米国の個々の州や都市にも同じ地域依存が可能であると結論付けることができます。
たとえば、半径30 kmのニューヨーク地域にのみ約2,000万人が住んでいます。これは、競争の可能性のレベルと、そもそも地域の検索結果を表示するという検索エンジンの方向性を間接的に物語っています。
したがって、全世界を一度に見据えたサイトでのユニバーサルページの作成や最適化では、期待した効果が得られない場合があります。基本的に、これは[SITE2] .comで起こったことです。
地域の選択を絞り込むか、各地域のコンテンツを生成するための最適なSEO戦略を開発する必要がありました。
競合他社の予備分析に基づいて、クライアントに何を提供しましたか？
まず、サイトで以下の作業を行うことを提案しました。
- 実際の検索需要を分析し、サイトのセマンティックコアを構成または明確化し、現在のページの機能を評価します。
- 検索における実際の競争を評価する：セマンティックコアごとに検索結果の概要を作成し、競合他社を特定してサイトのパフォーマンスを評価し、メインページの競争の強さを比較し、ページの関連性を評価して、それらがトップにあるかどうかを調べます。
- 得られたデータに基づいてプロモーション戦略を策定します。
これと並行して、サイトの技術監査を行い、考えられるエラーの修正に取り組むことをお勧めします。また、変更された戦略を実装する前に、近い将来に一部のリクエストで「ポップアップ」できるように、現在のページを改善するための推奨事項を用意しました。私たちの経験では、技術的なWebサイトの最適化により、小さなものではありますが、検索からのトラフィックが常に増加します。
したがって、競合他社の予備分析により、全体像を把握し、クライアントにとって考えられる戦略的決定の概要を示し、潜在的な有効性を評価することができました。これらの推奨事項を実行に移すかどうかは、常にクライアント次第です。先ほどお話したクライアントの場合、ゆっくりと、しかし確実にゴールに向かって進んでいます。
Dmitry Razakhatsky、
主要なSEOスペシャリスト、Alconost
インターネットマーケティングエージェンシーのAlconostAdsは、多言語サイトの検索エンジンプロモーションに従事し、完全なSEO監査、基本的な最適化を実施し、使いやすさを向上させ、国際的なプロモーション戦略を開発し、統計を分析し、検索エンジンでの地位を向上させます。