COVID-19および関連するイベントによって引き起こされた危機の深刻な段階が始まってから6か月以上が経過しました。検疫、自己隔離、その他の概念は、消費者だけでなく企業にとっても生活の不可欠な部分になっています。
危機がインターネットマーケティング業界にどのように影響したか、さまざまな事業分野の企業がオンライン広告ツールをどのように使用しているかを詳しく見てみましょう。
- GDP、検疫、消費者の需要
- オンライン統計に基づく予測
- オンライン化する
- 広告とマーケティング
GDP、検疫、消費者の需要
当然のことながら、制限措置のレベルと国内総生産（GDP）の間には直接的な相関関係があります。さらに、活動曲線の減少（つまり、家を出る人の数の減少と彼らの動きの身体活動）は、「購入」という単語を含むトランザクション検索の量の変化を反映するグラフと対称であるように見えます。「購入」という単語に関連する検索ボリュームと、検疫期間中の米国のGDPおよびアクティビティレベル。出典：Google、Allianz Research、Qualified.One、Yandex、Otonomo、Apple、Euler Hermes どうやら、消費者の需要は部分的にインターネットにシフトしましたが、もちろん、これは経済を危機前のレベルに保つのに十分ではありませんでした。
下にタグ付け：成長
情報要求の数の増加は、自己隔離と一般的なパンデミックがもたらした明確で非常に理解しやすい効果です。ロシア語圏では、4月に、「なぜ」、「どのように」、「何を」という単語を含むYandexのWeb検索へのクエリ数が3月に比べて1.6倍に増加しました。2018〜2020年の月ごとの情報検索クエリの頻度。出典：Qualified.One、Yandex 2020年3月28日の前回のレポートで 指摘された情報要求の増加の欠如が、時間の問題であったことは当然のことです。
オンライン統計に基づく予測
検索エンジンの統計を使用して現在の回復モードを線形外挿することにより、興味深い観察を行うことができます。2020年3月から4月の不安定な期間に加えて、リクエスト数の曲線（Googleデータによる）は、特定の線形トレンドに比べてかなりゆっくりと変化していることがわかります。「配信」という単語に関連する検索クエリの量と、検疫期間中のアクティビティのレベル、および危機前のレベルへの線形外挿。出典：Google、Otonomo、Qualified.One、Yandex、Apple
以上のことから、10月下旬には危機前の水準に戻る時期が見込まれます。
オンライン化する
流行により実社会での活動が急激に減少し、特に通信がほとんど途絶えるとすぐに、ほとんどの企業はビジネスプロセスをインターネットに（少なくとも部分的に）移すことを余儀なくされました。ただし、これはさまざまなセグメントでさまざまな方法で発生しました。すでに行われているプロセスを高速化するだけでよいものもあれば、すべてが混沌としたものもありました。
調査したほぼすべての業界のチャートに急激なスパイクが見られますが、特定の違いがあります。
個々の事業部門に固有の詳細は、調査の完全版で説明されています。
広告とマーケティング
世界的な変化に続いて、企業はマーケティング戦略を適応させることを余儀なくされました。一般に、これらの変化は、従来の広告チャネルからインターネットに移行する傾向を続けています。パンデミックはプロセスを加速させるだけでした。デジタルエージェンシーと広告エージェンシーに関連する検索クエリの量、および線形傾向。出典：Google、Qualified.One ご覧のとおり、従来の広告代理店の人気は長い間低下してきましたが、デジタルサービスの人気はますます高まっています。しかし、コロナウイルスの危機により、この成長率は変化しました。第1四半期末のデジタルエージェンシーの需要は、以前よりも急速に伸びています。このパンデミックは、広告およびマーケティング業界におけるデジタル変革プロセスの強力な触媒となっています。
- . : Google, Qualified.One
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実は、SEOは米国市場で最も需要の高いオンラインチャネルです。2020年8月、SEOサービスの検索頻度は2019年8月の2.6倍でした。これは、年間160％の増加を意味します。
コンテンツマーケティング検索は前年比で33％増加しましたが、Google Adwordsとターゲットを絞ったFacebook広告は21〜22％増加しました。
ただし、世界的な統計は異なります。それどころか、リーダーはFacebookとGoogle広告（36％と40％の成長）で広告を出し、わずかに遅れています-SEOとコンテンツマーケティング（年間で33％成長）。
現在の復旧プロセスでは、10月末までに危機前のレベルのオンライン行動に戻る可能性があります。..。これが発生するかどうかは、COVID-19の新しい病巣の出現とその後の制限措置に依存します。