情報ノイズと消費者行動のパターンの変化の文脈で広告の有効性を評価する方法は？従来の指標では、ビューが完了していなくても、ビューがカウントされます。ユーザーは画面を見ることはできますが、広告は表示されません。デジタルフォーマットの特異性は、すべてのコマーシャルが画面の100％を占めるわけではないということです。つまり、視聴者は視聴を避ける機会があります。さまざまなメディアサービスや画面の広告に対するユーザーの注意を調査するために、技術的なアプローチをテストすることにしました。
前回の記事では、アテンションエコノミーロシアのパイロット調査について、目標、背景（グローバルプロジェクトとローカリゼーション）、テレビの結果について少しお話しました。今回は、Mail.ru GroupUXラボと共同で実施したデジタルアテンションアセスメントの詳細をお伝えしたいと思います。調査のこのフェーズの一環として、チームはアイトラッカーを使用して、デスクトップおよびモバイルデバイスでビデオ広告を見ているときに人の視線を追跡しました。
私たちのアプローチ
この調査の目的は、広告主が今日活発に競争している視聴者の注目度の単一の指標の観点から広告消費を調査することです。パイロットの一環として、定性的な調査を実施し、プロジェクトをスケールアップして、定量的な分析メカニズムを使用することにしました。
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