いくつかのスタートアップを立ち上げて、私は比較的使いやすい中小企業やスタートアップのための特定のブランド開発アルゴリズムを開発しました。この記事は、シリーズ「リーンスタートアップ環境でのブランド開発」の最初の記事です。その中で、ブランド開発アプローチの一般的な説明とそれを実装するための実際的な手順に焦点を当てます。
このアプローチは、SMEの所有者、新興企業、および初心者のマーケティング担当者の両方に適しています。
アルゴリズムの一般的な説明
1.私たちが解決しようとしているターゲットオーディエンスの目標/苦痛を（一文で）決定します。
2.機能的、感情的、社会的、自己表現のメリットを特定します。メリットを優先します。
3.ターゲットオーディエンスへの重要なメッセージを強調表示します。
4.配置を決定します。
5.ブランドとの関連付けを30〜50個生成します。
6.これらの関連付けをグループ化し、関連付けの一般的なカテゴリを識別します。これらは、ブランドが関連付ける主要な要素（主要な関連付け）になります。指定されたアイテムは2から5でなければなりません。
7.名前生成の段階。前の手順を完了すると、連想レベルで可能なブランド名のセットができます。監視されていないブレーンストーミングを使用して、できるだけ多くのタイトルを生成します。
8.ブレーンストーミング後に名前を削除します
8.1ブランドの本質を最も反映していない名前を削除します
8.2残りの名前は、追加の「ロシア語での商品名の分析のためのアルゴリズム」によって選択されます。
8.3ブランド名と主要な関連付けの対応表を作成します。
8.4スクリーニング段階を通過し、主要な協会への準拠を最大限に評価している5〜6人の名前を選択します。
9.登録商標の存在についてFIPSAベースでこれらの5〜6の名前を確認します。
www1.fips.ru/iiss/search.xhtml
10.スタートアップであり、製品が市場に適しているかどうかをまだ判断していない場合、将来ブランドを使用する必要がある場合は、セマンティックストレッチ/コンプレッションのブランド名の追加チェックを実行します。別の製品ラインで。
11.視覚的識別を作成するための名前を1つ選択します。このアルゴリズムは、以下の出版物で開示されます。
例を使用したアルゴリズムのステップの分析
1人のアルゴリズムによる平均実行時間は30分、グループの場合は40〜50分です（時間の増加はグループの調整に関連していますが、ほとんどの場合、グループディスカッションの結果の方が優れています）。
お客様の例
私たちは、オリジナルのレシピに従ってカリフラワーのカップケーキを作る小さな菓子（それを菓子と呼びましょう）です。私たちは、既存のデザートに代わる健康的な代替品を提供します。私たちのターゲットオーディエンス：女の子、食事を見ながら同時にデザートが大好きな女性。
アルゴリズムに従って実行し
ます。1。解決しようとしているターゲットオーディエンスの目標/苦痛を（1つの文で）決定します。
時間と予算の制約があるため、クライアントは健康的な食事の解決策を探しています。
2.機能的、感情的、社会的および自己表現の利点を決定します。
表1.製品の利点。
3.ターゲットオーディエンスの重要なメッセージを定義します。
私たちは現代の女の子と女性が健康的なデザートの助けを借りて彼らの健康の世話をするのを助けます。
4.ポジショニング：
現代の女性のための美味しくて健康的なデザート。
5. 30〜50のブランドアソシエーションを生成します。サンプルリスト。
関連付けは異なる場合があります。たとえば、機能上の利点、精神的なイメージ、自己表現の利点、感情的および社会的な利点、形と色の視覚的な関連付け。主なことは、関連付けがクライアントと共鳴することです。
アソシエーションはまた、価値提案をサポートするか、競合他社の提案と同等を達成する、競合他社からの調整ポイントを提供する必要があります。競合他社と比較する際の重要な指標を同等にすることが重要です。したがって、比較段階で検討対象から除外されることはありません。
表2.関連付けシートの例。
6.これらの関連付けをグループ化し、一般的なカテゴリを識別します。これらのカテゴリは、ブランドが関連付ける主要な要素になります。与えられたアイテムは2-5でなければなりません。カテゴリのグループ化、分類、および命名は、アルゴリズム全体で最も時間のかかるプロセスです。我慢して。
表3.関連付けの分類とグループ化の結果。
7.名前生成の段階。前のステップの主要な要素/関連付けを使用して、無料のブレーンストーミングを使用してブランドの可能な名前を生成します。可能なブランド名を書き留めるだけです。想像力があなたと共にありますように！
重要な要素：思いやりのある菓子、健康と美しさ、味の言語を話す
表4.重要な要素に関連付けられた名前。
8.ブレーンストーミング後に
名前を
削除します8.1ブランドの本質を最も反映していない名前を削除しますたとえば、KroshkaKaposhkaは、重要な要素/関連付けを反映していないブランドのように聞こえます。
8.2残りの名前は、追加の「ロシア語での商号の言語分析のためのアルゴリズム」によって選択されます。このアルゴリズムの操作の説明は2ページかかるので、別の投稿でどのように実行されるかを説明します。
その結果、主要な要素による名前の関連性の評価と「ロシア語での商号の言語分析のためのアルゴリズム」の結果を含む表が得られます。
表5.主要な要素に関連付けられている名前。
評価が最大の5〜6タイトルを選択します。見積もりの値にはある程度の主観性がありますが、それらは相互に関連する名前の関連性の値を正確に反映していることに注意してください。
9.FIPSベースでこれらの名前を確認します。
www1.fips.ru/iiss/search.xhtml
表6.FIPSベースとの調整の結果。
10.意味の拡大/縮小のためのブランド名の追加チェック。
カリフラワーカップケーキが市場の需要に沿っていないと判断したとしましょう。今、私たちはカボチャベースの健康食品デザートの新しいラインを立ち上げたいと思っています。その場合、DolceKapustaは他のフードラインのリリースに対して狭いセマンティクスを持っていますが、逆に、KushaiZdorovoは広いセマンティクスを持ち、他のフードラインのリリースに適しています。
11. DolceKapustaに立ち寄ります（私たちはキャッチーな名前の非常に専門的なペストリーショップになることに決めました）。この名前は、視覚的なブランドアイデンティティをさらに発展させるために使用されます。
結論
視覚的なアイデンティティを開発せずにブランドを作成するためのアルゴリズムを検討しました。武器庫からこのアルゴリズムに追加のパーツを追加できることを事前に示しておきます。主なことは、連想的思考を構築およびアクティブ化するため、示された手順に一貫して従うことです。
このシリーズの次の投稿では、「ロシア語での商品名の言語分析のアルゴリズム」が公開されます。次に、視覚的なブランドアイデンティティを開発するためのアルゴリズムを検討します。
みんなに成功！