テクニカルライターの職業が登場したのはその古代の時代でした-複雑な技術を分析し、一般に理解できない原則を説明し、以前は明白ではなかった利点を明確に提示する人。技術の進歩の速度は彼の才能と労働力に依存します。そして、奇妙なことに、その作業方法はそれほど時代遅れではありません。
Habrは、洗濯機が「電気洗濯機」と呼ばれなければならなかった時代と、ガジェットによって節約されたナノ秒で誰も驚かせることがほとんどない時代の両方で働いたすべての「これらの勇敢な男」に敬意を表します。前世紀のテクニカルライターやコピーライターのクリエイティブからインスピレーションを得て、あなたの時代の進歩的なテクノコンテンツを作成し、TechnoText-2020IT記事コンテストに提出してください。
ステージ1：なぜこのこと
したがって、20世紀の初めに技術革新を説明した人々が直面した主な課題は、人口の技術的リテラシーのレベルを上げ、「機械化された使用人」の精神的な不信を克服することでした。
当時、テクノライターが操作の原則、メカニズム、および能力の説明を掘り下げていなかったことは明らかです。これは単に必要ではありませんでした。消費者は、そのようなユニットでの作業に関する一般的な知識も以前の経験もありませんでした。要するに、彼らは技術的な詳細にはほとんど興味がありませんでした。しかし、「昔ながらの方法」や「指で」問題を解決するよりも、デバイスの使用が根本的に優れている理由を示すことはできませんでした。たとえば、時代を割り引いて、ラジオがとても便利な理由を説明してみてください。これは、メールを待ったり、他の人に尋ねたりするよりも、重要なニュースを見つけるためのより信頼性が高く、迅速な方法だと思いますか？
いくつかの比較は今日でも使用されています。たとえば、「フォトハンティング」の比喩は1900年代にさかのぼります。
ちなみに、注意してください。当時のテクノコンテンツは、別の記事のように見えます。つまり、タイトルはメインテキストの何倍も大きく、ミニマリストのパックショットではなく複雑なイラストが含まれています。同時に、1930年代初頭までは通常イラストが描かれ、その後は写真が描かれていました。もちろん、あまり明確ではありませんが、興味をそそる「ティーザー」がありましたが、それでも、製品が最終的に「すべての栄光」で登場するまで、人々は読む時間と忍耐力を持っていました。
真空クリーナーは私たちに一度に2つの興味深いケースを与えました。 1つ目は、最初は十分に理解されていない利点を「汚れを食べる」と表現する必要があったことです。 2番目の名前の2つのバリエーションである真空クリーナー（真空クリーナー）と真空スイーパー（真空掃引機、真空ほうき）は、最初に修正されました。これは、条件付きで、高価な技術の奇跡を別の使用人と同一視しました。
人間の労働者に対するガジェットの利点も、非常に予想外の側面から強調されました。たとえば、ストーブは「サイレントコンパニオン」と呼ばれ、おしゃべりなメイドの庭に石を投げ込んだようです。
「家事をふざけて行う」というのは、100年前と200年前に主婦が夢見ていた夢ではないでしょうか。この非常に単純なアイデアは、XX世紀とXXI世紀の両方のテクノロジーの多くの説明で最初に置かれました。現代の女性はおそらくこの夢に少し近いですが。
ガジェットが提供した2番目のことは、安心感でした。これは、通信に関連するデバイスに特に当てはまりました。
裕福な人々の間で、そして平均的な収入の家族でさえ、働く女性がそれほど多くなかったので、ガジェットを購入する決定はほとんどの場合男性によってなされたことは注目に値します。したがって、当時、男性が配偶者、娘、または母親を喜ばせ、彼女に家事助手を与えることを奨励することを目的とした多くの創造性がありました。
そして再び問題は、それが有名な歌でどのように歌われたか、「持っているか持っていないか」についてであり、どの楽器を選ぶかについてではありませんでした。ちなみに、新しいガジェットは主に生活を楽にするように設計されており、フリータイムはメインのRTBとしてメーカーによって提示されたため、著者はアクセス可能な方法で、少なくともユニットが何をするかではなく、どのように説明する必要がありました。
さて、そしてもう一つの重要な仕事は、今それについて話すことがどれほどばかげているとしても、新しいメカニズムは安全であり、あなたはそれらを恐れるべきではないことを説明することでした。そしてもちろん、ここでは、技術的な詳細に誘惑されていない読者を彼らと一緒に埋めないように、言葉の達人は技術を真剣に掘り下げなければなりませんでした。
ステージ2：マスマーケットへの参入と競合他社との戦い
市場が「機械化された使用人」を受け入れ、新製品を信じたとき、当時のクリエイターはさらに困難な時代を迎えました。車と人を比較するだけでは輸出されなくなり、「ガジェットX」だけでなく、特定の会社の「ガジェットX」の購入を促す必要がありました。当時、独立したレビュアーはいませんでした。企業は、出版物を通じてバイヤーの基本的な専門知識を正確に高める必要がありました。これは、すべてのテクノロジーとその「より優れた」特性を分析して人間の形に変換する時が来たことを意味します。さて、今と同じようにスマートフォンで！
各ガジェットの「新世代」は、最も完璧なものとして提示されました。
さらに、彼らの製品は「あなたの隣人のものよりも優れている」という先験的なものであり、羨望と賞賛の対象になる可能性があると公然と言う人もいました。そしてもちろん、それはあなたの社会的地位を向上させるでしょう。
徐々に、研究とテストが実施され、利点を確認するために宣伝され始めました。しかし、「（より大きく/より静かに/より速く/よりきれいに）何かのおかげで（より大きく/より静かに/より速く/よりきれいに）」のような構造を適切に構成して使用するために、物理学で人気のある科学的深化と力学。
それらに委託されたガジェットのどのような特定の利点が著者によって強調されましたか？使いやすさは、主要な利点の1つとして主張されています。
2番目に考えられる議論は安全性であり、特に子供の健康の問題の文脈でしばしば言及されます。
ちなみに、19世紀末から多くの家のメーターが立っていたため、今や誰もが新しいトレンドと呼んでいる人間工学と省エネは、実はすでにタイムループで一周を終えています。そのため、1912年に、エンジニアV. A. Aleksandrovの作品「電気への支出を減らすために知っておくべきこと」が本のベストセラーになりました。この本は、2、3年で4回再版されました。それは92ページあり、それは非常に興味深い読み物です-あなたの余暇を見るのにインターネット上でそれを見つけるのは簡単です。
さて、これが当時のコミュニケーションの利点としての電力、燃料、その他のリソースの節約がどのように見えたかです。
テクノロジーとデバイスがより複雑になり、選択肢が広がるにつれ、詐欺師が市場に参入し始め、すでに有名なブランドの製品を装って偽物を生み出しました。当時のテクノ作者が新たなピークを征服したのはその時でした。公用語で書かれたガイドが、使用だけでなく、ガジェットの選択や偽物の認識についても登場し始めました。
ええと、私たちの時代でさえ、人口の技術的リテラシーの一般的なレベルは100パーセントにはほど遠いです。
長い間、既存の機器のアップグレードや自己修復の可能性に疑問の余地はありませんでした。しかし、物語が最終的に聴衆に新製品を最終的に理解させるようになったとき、それらのコンテンツは特定のデバイスだけでなく、それらのコンポーネントにも表示され始めました。
ステージ3：ストーリーテリングとコンテンツマーケティング
20世紀には、平均的なヨーロッパ人やアメリカ人の情報分野がわずか数年で劇的に成長しました。そのため、新聞に掲載された12の広告でさえ、目を「ぼやけ」させ、「SENSATION！」のような大きな見出しを付けるのに十分でした。と「世界一！」特にそのような「誇大宣伝された」製品の最初の購入の失敗の後、自信を刺激することをやめました。
自分たちで仕事の技術的原則の説明を掘り下げ、消費者をこれに没頭させて、新世代と旧世代の技術の違いや異なるブランドのデバイスの違いを認識し始めることは、その時までに単に必須になりました。そのため、20世紀の創造性の王と女王は、たとえば、読者が自分自身を認識できるキャラクターであるストーリー全体（現在はファッショナブルな単語「ネイティブ」と「ストーリーテリング」と呼ばれています）を作成するために、さらに微妙に行動することを学ぶ必要があり、製品は重要な役割を果たします。
それはすべて、一貫したストーリー形式で製品を提示し、それがどのように機能し、使用の利点について詳細かつ簡単に説明した特定の「仮想セールスマン」から始まりました。
しかし、時間の経過とともに、商品を提供するメーカーとしての信頼性は低下しました。その後、テクニカルライターは、架空の「サードパーティ」を広告に導入し始めました。つまり、フィードは、読者にテクノロジーを紹介する、より進歩的な「娘」または「ガールフレンド」との会話を経ました。そのようなフォーマットは、秘密のムードにうまく調整され、読者が製品の特性を理解していないという事実についての恥ずかしさや恥ずかしさを取り除くことができました。
さらに自信を持って、当時の有名人についても言及することができます。
さて、コンテンツの大気に最大限に浸すために、さまざまな特殊なケースが使用されました。たとえば、このカメラのコンテンツケースは、21世紀の精神に基づいています。「写真を撮っていなかったので、写真を撮っていませんでした」。この発表の著者は、私たちの時代に仕事なしで残されることはないようです。
誰かがメカニズムとの相互作用のプロセスを最大限に詩的にするというアイデアを思いついたとき、テクノオーサーシップはさらに奇妙な形を取り始めました。
家族の物語を彷彿とさせる物語は、かわいい小さなもので補足され、説明をスクロールすることから保護されています。踊りを学びたい青年、夕方に冷蔵庫からこっそりおやつを運ぶ子供、日常生活に対応するのが難しい老婆…主人公は認識され、愛する人のことを読者に思い出させたり、自分と似ていたりしました。
世紀の初めに、今とても人気のあるネイティブも広がり始めました-たとえば、メーカーは彼のストーブを使用して簡単かつ簡単に作ることができる料理のレシピを公開しています。つまり、もちろん、別のストーブを使用して調理することもできますが、読者はレシピについてメーカーに感謝します。これにより、ブランド自体に対する彼の態度が向上します。そして同時に、彼は再び製品の利点に精通するでしょう。
そして最後に、1990年代と2000年代に私たちに非常に人気があった、つまり誰かが「昔ながらの方法」で行動して失敗し、他の人がこの製品を使用したときに、VillaribaとVillabaggioの精神で物語が出現したことに注目しましょう。すべてがうまくいった。
一般的に、技術的な進化は続いていますが、技術的なライターとコピーライターは、単純なことについて話すことができる必要があります。ちなみに、これはまさに「複雑なことについて」であり、IT記事コンペティション「TechnoText-2020」のノミネートの1つと呼ばれています。そして、「アートへの愛情から」作成された記事だけでなく、コンテンツマーケターのかなり商業的な作品も参加できます。主なことは、読者にとってのメリットは広告よりも著しく大きいはずだということです。
急いで、申し込みの最終日は2020年11月9日月曜日です！
PSこのテキストを読んだ後、新しいものはすべて古いものを忘れているように思われる場合は、考えていません。ayfで撮影されました...つまり、1930年代にAgfaで撮影されました。
