*私の名前はAlekseyKozykinです。KORUSコンサルティングの分析ソリューション部門で働いており、データ管理とジオマーケティング分析のプロジェクトを実施しています。 Geodataは、顧客とユーザーに関する追加情報を提供し、逸脱を説明することができます。しかし、空間データの使用は高い技術トレーニングと莫大な人件費に関連しているという偏見があるため、それらの収集と使用のためのプロジェクトは、パイロットプロジェクトを超えないことがよくあります。
B2C市場で事業を行っている大企業は、マーケティング調査でジオデータを積極的に使用しています。ほとんどの場合、この情報が使用される理由と方法に疑問はありません。現代の世界では、ルートやナビゲーションの分析なしにタクシーサービスを想像することはできません。また、地域の潜在的なターゲットオーディエンスの詳細な分析なしに拡大している大規模な商社も想像できません。そして、誰もがこのタイプのデータを詳しく調べる必要があります。*
ジオマーケティング分析とは
ジオマーケティング分析は、企業、その製品またはサービスの主要な指標に対する、聴衆の空間的、地理的参照、および社会経済的特性の影響を研究します。たとえば、ある地域の人々が別の地域でますます購入する理由。
この分析では、特定の製品の販売（たとえば、さまざまな支店でのパーソナライズされた銀行サービス）から店舗のパフォーマンス（たとえば、新しい支店での潜在的な収益）まで、多数の個々の企業プロセスを調べます。同時に、各地域や地区の各ターゲットオーディエンスに対する製品やサービスの使用の性質は、多くのまったく異なる環境要因によって説明されます。
ターゲットオーディエンスの行動は、その地域の社会経済的特徴、そのインフラストラクチャ、トラフィック生成、および個人のロジスティクスに関連しています。これらの機能の効果を判断するために、実際に最も頻繁に使用されるツールがいくつかあります。
-
- KPI . , , . -
; , . , , , . -
, . , . -
, . (, ). -
. , , , . , : , . . , . - /
, , . . -
. , . -
— . - /
, , . . -
, KPI . KPI , .
, . — , . , , .
:
.
, - . — , : , , . .
«» : , , . API ( — , OpenStreetMap). API , . , .
API :
- – ( , , , ..);
- – ;
- – ;
- – .
, : , , , , .
.
. :
- (, , , ).
- ( ).
- , .
- ( eubt ).
- , .
- (, ).
- .
- .
- . , (, ).
, 100%. , . , , .
.
. — .
— , , - ( ) — , . , , , , , , . : , .
— , .
, : .
:
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- .
-.
, . , . ( ), .
open source . — . «» - — , .
しかし、ジオデータを使用する効果は常にプラスです。これは主に、結果の解釈が容易なためです。それらは常に視覚的であり、それらからの情報は使い始めるのが簡単です-たとえば、ヒートマップを使用してグラフを示すことにより、すでにプレセールを行っている顧客に強い驚きの効果を生み出すことができます。ターゲットオーディエンスの定性分析は、製品のパフォーマンスの向上につながります。