TikTokで宣伝するにはどうすればよいですか？

数年前、TikTokが有名なKeshaのパフォーマーによる曲であるだけでなく、世界でコンテンツを生成するための主要で議論されているアプリケーションであるとは想像もできませんでした。すでに今日、私たちの国には2,000万人以上のユーザーがいて、世界には約15億のインストールと7億のアクティブユーザーがいます。多くの人がすでにそれを「世代の主な用途」と呼んでいます。しかし、このサイトは、急速に増加している視聴者だけでなく、ブランドの宣伝にとっても興味深いものです。TikTokは宣伝のための「バブル」であり、コストに見合わないという議論が今日まで世界で行われていますが、逆に、意識とリーチを高めるための優れたツールであると考える人もいます。



では、TikTokとは何ですか？その機能は何ですか？プラットフォームでどのように宣伝できますか？そして、なぜ誰もが彼をとても愛しているのですか？4D Communications Agencyの専門家は、TikTokについて最も重要なものをすべて新しいブログ投稿に集めました。

TikTokについて

簡単に言えば、TikTokは短いミュージックビデオとメッセージングを作成するためのアプリです。この形式は、主にモバイルデバイスからコンテンツを消費する人々の現代の生活に完全に適合します。同時に、ユーザーはいつでもどこでも消費しやすい短いコンテンツをますます好むようになっています。TikTokの動画は最大1分ですが、ほとんどの場合15秒の動画が撮影されます。



このアプリケーションの主な機能は、幅広い視聴者に動画を選択的に表示するアルゴリズムです。数か月の定期的な撮影の初心者でも、数十万回の視聴と数百万人のファンを獲得でき、将来的には大規模な広告契約につながることがよくあります。



しかし、ブランドがTikTokersに積極的なコラボレーションを提供しているという事実にもかかわらず、現在アプリケーションで撮影されているビデオクリップはかなり軽薄でシンプルです。ビデオの作成者は、単に踊り、歌を模倣し、ユーモラスなビデオを撮影し、ビデオチャレンジを開始します。最も一般的な形式は、デュエット、チャレンジ、リアクション、ダンスから音楽、チュートリアルとライフハック、イリュージョン、スケッチ、パロディーです。



コンテンツは垂直形式や短い形式でも提供されるため、多くの人がTikTokをInstagramやSnapchat Storiesと比較していますが、プラットフォームはそれらのおかげで人気が高まっています。その主な違いは、コンテンツ作成者の絶対的な創造性と表現の自由、誠実さ、そして本当の感情の雰囲気です。TikTokは「本物である」というトレンドを大きく後押ししたと言えます。特別な機器やサードパーティのビデオエディタを使用しなくても、誰もがプラットフォームで有名になることができるため、これはユーザーを魅了したものです。良い考えを持っていれば十分です。



インターフェイスに関しては、TikTokは非常にシンプルで、5つのセクションのみで構成されています。

• ホーム：フォローしているユーザーからの投稿のフィード
• ハイライト：人気の動画とおすすめのフィード
• ビデオを追加するためのボタン
• 通知
• 自己紹介ページ

TikTokには誰がいますか？

アプリケーションの主なターゲットオーディエンスはまだ青年と若者であり、アプリケーションの人気の主な成長を提供します。また、ソルベントオーディエンスもサイトに完全に表示されているため、ユーザーは成熟していると言えます。







会議「#RealtimeMarketing」で発表されたTikTokの代表者によると、2020年1月のロシアでのTikTokの月間視聴者数は1,800万人でしたが、2019年5月には800万人を超えませんでした。このうち、60％が女性です。 40％は男性です。聴衆の43％は子供と青年です。ロシアで2番目に多く代表されている年齢層（18歳から34歳）は、TikTokの全視聴者の33％を占めています。これらのうち、主な数は25〜34歳の有料ユーザー（21％）に当てはまります。ただし、TikTokのロシアの視聴者のセグメントでは、40％が18歳未満のユーザーです。アプリケーションユーザーの活発な成長が起こっているのは彼らの犠牲です。たとえば、Brand Analyticsによると、18歳未満の著者の割合は2018年に40％増加しました。そして今日、オベルロの研究伝えTikTokは全世界8億のアクティブユーザーがいる、とTikTokユーザーの41％が、16と24歳の間であることを私たちに。



最も人気のあるTikTokersも、平均年齢が18〜25歳の若い男性です。最も人気のあるTikTokerには、Rakhim Abramov（22歳）、Dina Saeva（21歳）、Danya Milokhin（18歳）などがあります。

TikTokでのプロモーション

TikTokのコンテンツは「完全なゴミ」であると広く信じられていますが、ロシア人の7人に1人は、広告主を引き付けるビデオサービスを使用しています。 Coca Cola、PepsiCo、MegaFon、McDonald's、Mail.ru、およびその他の大企業は、TikTokersの助けを借りてすでにプロモーションをマスターしています。また、Convivaのレポートによると、海外の多くのスポーツ、ニュース、ストリーミングブランドは、ソーシャルネットワークを積極的に利用してコンテンツを配信し、新しいユーザーを引き付けています。







先に述べたように、TikTokはクリエイティブコンテンツと主にネイティブ広告に焦点を当てたソーシャルプラットフォームであり、ユーザーエンゲージメントは他のソーシャルネットワークと比較して非常に高くなっています。そのため、このアプリケーションは、ブランドの認知度を高め、リーチを拡大し、的を絞った行動をとる準備ができている忠実な聴衆を引き付ける機会として使用されます。



しかし、TikTokのようなアプリで広告を出しているのは誰ですか？プロモーションはほとんどすべてのアカウントに適していると言っても過言ではありません。ただし、最も効果的な広告は、次のセグメントに適用できます。

• ブランド;
• オンラインストア;
• 配信サービス;
• 子供のための商品;
• 美容とスポーツの分野の企業。
• ダンススタジオ;
• モバイルアプリケーション;
• 外国語のコースと学校;
• FMCG（または動きの速い消費財）;
• サービスオーナー。

TikTok広告の主な利点はネイティブ性です。コンテンツメーカーは、宣伝されているブランドの製品を使用して、ユーザーにとって面白くて楽しいビデオを作成します。



このサイトを通じて、企業は、アプリの最初の起動時に表示されるフルスクリーンバナーであるTopViewなどのTikTokの広告フォーマットにアクセスできます。さらに、プラットフォームは次の形式を提供します。

• Brand Takeoverは、閉じるボタンまで3〜5秒のカウントダウンがあるフルスクリーンバナーです。
• ハッシュタグチャレンジは、6日間続くブランドのフラッシュモブです。
• インフィードビデオは、ユーザーのフィードに5〜15秒間のビデオを含むキャンペーンです。
• ブランド効果-ブランドの2Dまたは3Dフィルター。

それらについてもっと詳しく話しましょう。

ブランド買収

TikTokでのこのタイプの広告の特徴は、アプリケーションを開いた直後に大きな広告が表示されることです。これは、最大2MBのサイズの写真、gif、またはビデオです。広告には、サイトへのリンクまたは一意のハッシュタグが含まれています。また、ハッシュタグチャレンジなどで、他のツールに加えてこのツールを使用することをお勧めします。



ブランドテイクオーバーは、ビュー、リーチ、コンバージョンなどの指標によって測定されます。

ハッシュタグチャレンジ

チャレンジはTikTokの主な広告フォーマットです。誰もが参加できるプラットフォームでは、さまざまな課題が絶えず発生しています。これは、TikTokですばやく宣伝するための最も効果的な方法の1つであることに注意してください。



仕組みも非常にシンプルです。人気のあるTikTokerがチャレンジを開始します。それに応じて、特定のトラックのビデオを録画し、ハッシュタグを付けてプロファイルに公開する必要があります。 1人のインフルエンサーからのこのようなビデオは、約50万回再生され、その後、推奨フィードに入り、サブスクライバーがチャレンジに参加します。広告が直接ではないことが重要です。



すべての動画はハッシュタグで入手できます。影響力のあるユーザーだけでなく、チャンネル登録者も関与しているため、このようなキャンペーンのリーチは計画を大幅に超える可能性があります。これが、TikTokが効果的な広告フォーマットとしてブランドにハッシュタグチャレンジを提供する理由です。

広告キャンペーンでは、このツールはブランド効果と組み合わせて使用​​されることがよくあります。これは、人がビデオで使用して、ブランド化されたオリジナルのコンテンツの作成者になることができる2Dまたは3Dマスクです。



この場合の主な指標は、バナーの表示、クリック、ハッシュタグページの表示、ユーザーが作成した動画の数、動画のエンゲージメントの指標（いいね、コメント、再投稿）、使用されたブランド音楽の数（使用されている場合）です。

インフィードネイティブビデオ

ターゲットアクションへの変換を追跡するための最も簡単で透過的なツールはTikTokです。広告ビデオは、他のコンテンツの中でも特にユーザーのフィードに全画面で表示され、最大15秒間続きます。これには、アクションの呼び出し、リンク、またはハッシュタグを付けることができます。



インフィードビデオでは、ポーリングなど、ユーザーとやり取りするための機能を追加することもできます。たとえば、ブロガーはアプリの使用経験について話し、フォロワーがそれを使用したかどうかを尋ねます。「いいえ」と答えた場合、インストールのためにAppStoreまたはGoogle Playで移行が発生します。「はい」と答えた場合、広告主のWebサイトに特別オファーが表示されます。「いいね」をクリックするとブランドの特殊効果が表示される「スーパーいいね」機能を追加することもできます。インフィードビデオを使用する場合、画面の下部にバナーを配置することができます。後者は、フレーム内にブランドの必須の存在が必要であり、最初の1秒から製品またはパッケージを宣言する場合に重要です。



この形式は、インプレッション、クリック、CTR、ビデオビュー、およびビデオエンゲージメントメトリック（いいね、コメント、再投稿）を使用して追跡できます。

ブランド効果

このフォーマットは、InstagramのマスクとSnapchatレンズとFacebookの効果を再び思い出させます。 TikTokでは、限られた時間（最大10日）で作成できます。ブランドコンテンツは、アプリ全体の主要な場所に表示されます。たとえば、2D、3D、さらにはAR形式のステッカー、フィルター、特殊効果をカスタマイズできます。







アプリケーションの基本的なツールに精通した後、TikTokのプロモーションが何を提供するのかはまだ明確ではありませんか？



まず、視聴者の忠誠心。ソーシャルネットワークのユーザーは、真正面から販売していないブランドの高品質なネイティブコンテンツを高く評価しています。これらは面白いビデオだけでなく、専門家のビデオにもなり得ます。第二に、それは短期間でのコミュニティです。広告スペースアルゴリズムは忠実であり、他よりも高いオーガニックリーチを期待できます。同時に、オーディエンスはコンテンツへのコミュニケーションプロセス、いいね、コメントに簡単に参加できます。第三に、指導的地位と認識。もちろん、「Tik-Tokには何の関係もない」というステレオタイプがありますが、現在、他のコンテンツ形式（エキスパートビデオ、ライブエキスパートコンサルテーションなど）を伴う高齢ユーザーの活発な流入があることがわかります。そして最後に、これは購入する決定です。これでは即時販売が提供されないことを十分に認識しています。ただし、別の新しいサイトでのプレゼンスは、ブランドについて新しい方法で伝える機会です。

TikTokの広告アカウントでの作業

広告オフィスのインターフェースは直感的で、機能的にはFacebookアカウントと似ています。ユーザーの関心や形式などの詳細なターゲティングを設定したり、予算を設定したり、広告キャンペーンの効果に関する情報をアップロードしたりできます。



TikTokで広告キャンペーンを作成するには、TikTok広告ページに移動し、[作成]ボタンをクリックします。







ターゲットを選択してください：

• トラフィック（トラフィックの増加）;
• コンバージョン（コンバージョン分析）;
• アプリのインストール（ブランド化されたアプリケーションをデモンストレーションすることでユーザー数を増やします）。

広告グループ名。キャンペーンに名前を付けます。







配置。配置に必要なサイトを選択します。アプリは、最大のカバレッジのために自動配置を選択することをお勧めします。







広告の詳細。プロモーションの種類を指定します。サイトにアクセスするか、アプリケーションをインストールします。







表示名。ブランド名を入力し、ロゴをアップロードしてください。







カテゴリー。ビジネスのカテゴリを選択してください。 TikTokの広告最適化モデルが効果的に機能するように、広告の提供内容を最もよく反映するものを選択する必要があります。







広告テグ。タグを指定してください。最大数は20タグです。 TikTokアルゴリズムは、これらを使用してキャンペーンのユーザーを照合します。







ユーザーコメント。ビデオの下のコメントを開いたり閉じたりする機能。







自動化されたクリエイティブ。この機能を選択すると、新しいクリエイティブの組み合わせが自動的に生成されます。また、TikTokのアルゴリズムは、ターゲットオーディエンスとクリエイティブを一致させることにより、トラフィックの品質を向上させることができます。クリエイティブのパフォーマンスを手動で最適化して追跡する必要はありません。







ターゲティング。指定されたデータに基づいて、関連するオーディエンスを作成します。



予算を設定します。

• 1日の予算-1日の制限;
• 総予算-総予算の決定。

クリックごとの入札単価を設定します。







クリエイティブを作成します。







すべてのクリエイティブは完全にあなた次第です。

TikTok分析

TikTokの内部分析はほとんどデータを提供せず、サードパーティのアカウントが分析されるのを防ぎます。 TikTokで宣伝する前に、競合他社を監査し、広告キャンペーンの準備をして、詳細な統計を収集することが重要です。これには、サードパーティのサービスが必要になります。残念ながら、このアプリケーションには多くの分析サービスがないため、Popstersを使用することをお勧めします。最も人気があり、議論されている投稿を見つけ、いくつかのアカウントを比較し、結果をレポートの形式でアップロードするのに役立ちます。



アカウントを分析するには、検索バーで（リンクまたは名前で）アカウントを見つけ、指定された分析を選択します。いいねで並べ替えられた投稿のリストと、その期間の概要統計が表示されます。







デフォルトでは、いいねの数が最大の投稿が上部に表示されますが、再投稿、コメント、ER、または公開日で並べ替えることもできます。



右側の列に要約統計を表示するには、[テーブルの表示]をクリックします。







左側の列で、関心のあるパラメータを選択し、公開の有効な曜日、時刻、エンゲージメントの公開形式とテキスト量への依存性に関する分析を取得します。

結論

TikTokは、急成長している正直でクリエイティブなプラットフォームであり、視聴者は自分自身でいることを好み、自分自身と自分のアイデアをそのまま示します。アプリでのプロモーションの機会はまだ形成の初期段階にありますが、それでもあなたのブランドがTikTokで自分自身を示すことができるのに十分です。