ここ数ヶ月、クッキーとその寿命が私たちが慣れているよりもはるかに短くなるという事実について多くの話がありました。OWOXのCEOであるVladFlaxと協力して、私たちはどのような革新が私たちを待っているのか、そしてマーケターが新しい現実にどのように適応できるのかを理解しました。
何が起こっていますか？
ブラウザは、javascriptまたはサイトのサーバーによって設定された時間を無視して、Cookieの有効期間を制限し始めます。たとえば、Safariでは、Cookieは現在2週間保存されています。これは、ユーザーが14日以内にサイトにアクセスしなかった場合、次のアクセス時に新しいCookieを受け取り、新しいユーザーとして定義できることを意味します。 ITP 2.2標準の新しいバージョンでは、この制限はさらに厳しくなり、サードパーティのCookie（サードパーティのサービスによって設定される）の場合、有効期間は1日に短縮されます。これにより、サードパーティのサイトによるリターゲティングの可能性が1日に制限されます。その間、ユーザーがサイトを再度操作しなければ、Cookieは削除されます。
変更の2番目のブロックは、キャンペーン追跡のユーザーレベルの制限に関連しています。以前は、サービスは特定のユーザーにデータをダウンロードできました。この機能は現在利用できず、教室での購入、FTP広告、およびユーザーコホート分析の制限の1つです。
第三に、iOS、Android、およびブラウザープラットフォームは、ユーザーレベルでの追跡を制限します。たとえば、iOSはIDFAの使用を制限しています。これは、AppleデバイスのCookieに相当します。この制限は2021年の初めから有効になり、ユーザーがデータの収集と保存に明示的に同意するまで、モバイルアプリケーション内でのIDFAの使用が無効になります。設定を深く掘り下げるユーザーの割合は少ないと考えられます。また、この識別子がないと、アプリケーションが送信できるすべてのアクションが特定のデバイスに関連付けられません。
さらに、Google Chromeでのユーザーエージェントの使用の制限についても現在議論されており、指紋技術を使用できなくなります。
選択肢は何ですか？
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これは、モバイルアプリケーション（AppsFlyer）、Webサイト（Google Analytics）からデータを収集し、広告キャンペーンのデータを組み合わせるためのツールとしてAds Data Hubを接続した場合に、データの収集と移動のスキームがどのように見えるかを示しています。コネクタを使用して他のアドオフィスからのデータのコレクションを接続し、CRMからデータを追加し、これに基づいてレポートとアトリビューションを作成します。
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