YouTubeの高度に専門化されたビデオ広告：開始方法と開始場所

今日、ディスプレイ広告は、製品に関する情報をターゲットオーディエンスに伝え、彼らの信頼を得るための最も効果的な方法の1つです。しかし、プログラマー向けのソフトウェアなど、高度に専門化された分野に関しては、すべてがそれほど単純で単純なようには見えません。この記事では、開発者ツールを宣伝した経験に基づいて、YouTubeで最もパフォーマンスの高い広告フォーマットのいくつかを共有します。

3匹のクジラ

YouTubeブロガーとの協力の最初の実験では、かなり平凡な結果が得られ、このプラットフォームがどのように機能するかを理解し、効果的に使用し始めることになりました。ターゲットオーディエンスがそこにいることは確かでした。誰かがこの膨大な数のプログラミングチュートリアルを見ているのでしょうか。





しかし、運が悪い-静的コード分析などについて世界に伝えたい。プログラマーの生活を楽にし、神経と時間を節約する非常に便利なもの。そして最も重要なことは、コードの品質を向上させることです。また、通常提供している特別なプロモーションコードを使用すると、彼の作品の美しさを無料で鑑賞できます。他に何が必要なのだろうか？しかし、物事は私たちが望んでいたほどスムーズに進みませんでした。



それ以前は、主に広告の挿入のみを扱っていました。人々は私たちのサイトにアクセスしましたが、ダウンロードはもちろん、リクエストもありませんでした。英語とロシア語の両方の大小のチャネルがありましたが、最初または2番目のいずれかでの作業の結果は私たちの期待を満たしていませんでした。何かを変える時が来たということに気づきました。インサートだけではそれほど遠くはありません。



結果を実験して比較するために、当社の製品について考えられるストーリーテリングについて考え始めました。主なプロモーションフォーマットとして以下を使用しました。

• 古き良き広告挿入、
• ビデオレビュー、
• 私たちにとって新しい分野-インタビュー。

これらの「3匹のクジラ」のそれぞれについて、すぐ下で説明します。

プロモーションコードを使用する

メインに移る前に、交通追跡システムについてお話ししたいと思います。以前と同様に、プロモーションコードを積極的に使用しており、これにより、リクエストされたトライアルの数を確認できます。





このシステムがどのように機能するかを説明する必要はないと思います。チャンネルごとに、何らかの形で関連するコードワード（タイトル、ブロガー名、ビデオトピック）を考え出し、必要なリンクに挿入するだけです。最近、私たちはそれらをマスクし始めましたが、何かを隠すためではなく、単に美しさと知覚のしやすさのためです。



さらに、ブロガーにプロモーションコード自体について言及してもらいます。これにより、視聴者はアクション自体とビデオの説明に注意を向けることができます。実際には、リンクと必要な情報があります。コンテンツの種類に応じて、ユーザーを製品ページ、ダウンロードページ、および必要に応じて、ビデオで説明されているトピックを補足する記事に誘導します。



プロモーションコードを使用すると、対象を絞ったアクションを追跡し、その結果、広告キャンペーンの効果を評価できます。さらに、彼らはユーザーに完全に無料で製品を試すことを奨励しているので、将来、彼らはすでにそれを購入するかもしれません。つまり、これは一種の販売促進であると言えます。



Google Analyticsと作成したCRMで、各キャンペーンのすべての統計を追跡します。私たちは主にどのような指標を評価しますか？通常、これらはアナライザーのダウンロードページへの移行と試用リクエストです。当社の製品を購入することはお勧めしませんが、拡張試用版を使用してダウンロードし、プロジェクトを確認することをお勧めします 。

ビデオレビュー

このフォーマットは製品に深く没頭する必要があり、多くの時間と労力を要するため、誰もがこのフォーマットに同意するわけではありません。しかし、私たちにとって、彼は常に優先事項であり、これは私たちが彼に連絡するときにブロガーに最初に提供するものです。



私たちの場合、ビデオレビューはどのように見えますか？ダウンロードとインストールからコードのチェックまで、アナライザーを操作するプロセス全体が示されています。ここでは、ブロガーの提出とコメントが重要です。ブロガーは、理想的には、製品自体について説明し、アクションについて言及する必要があります。



これに同意した人の1人はYanChernikovでした、彼に感謝します！彼のチャンネル TheChernoで私たちはすでにいくつかのコラボレーションを行っており、ある時点で彼は著しく成長しました。これは間違いなく良い兆候です。これは、チャネルがアクティブであり、ブロガーがそれに投資していることを意味します。そこで、もう一度やり直すことにしました。まず第一に、ブロガーの提案を検討します。彼は聴衆をよく知っており、一般的に、彼はすでに何らかの意図されたコンテンツ計画を持っているからです。



Ianは、C ++の静的分析に関するビデオを作成することを提案しました。私たちに必要なのは、トピックに同意し、必要なリンク、プロモーションコード、および必要な期間のアナライザーのキーを送信することだけでした。私たちは、各ブロガーに、ビデオの録画に必要な時間、アナライザーを無料で使用する機会を提供します。残りの作業は完全に彼によって行われます。



しばらくして、Janは承認のために結果を送信し、 ビデオが公開されました。どうやら、このトピックは非常に関連性があり、私たちが絶対に予期していなかった反応を引き起こしたようです。もちろん、彼女に加えて、ヤンのビデオの視覚的要素と彼の広告プレゼンテーションに注目する価値があります-それはかなりネイティブに見えます。あなたは見て、考えます：「私は信じます！」





当時、そのような結果を得ることはただ一つのことを意味しました-私たちは正しい方向に進んでおり、そのようなブロガーを探し続ける必要があります。



7か月間のキャンペーン結果



再生回数：39 497

サイト訪問：946

トライアルリクエスト：169

クリック率：2.40％



その他のビデオレビュー

• 本当にC ++を学ぶ方法
• COMMON C++ QUESTIONS — How to detect errors in code with PVS Studio? Explaining Memory Leaks in C++
• DIY. ,

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これは、ブロガーが何らかの理由でビデオレビューに同意しない場合のフォールバックです。通常、ブロガーは自分でテキストを作成しますが、送信を依頼する場合もあります。しかし、テキストを正確に読むことを要求しない方が良いです-それをより参照点のようにしましょう。



スピンは、ビデオの最初、途中、または最後にあります。通常、最初のオプションまたは2番目のオプションのいずれかを選択します。理由は明らかだと思います。より多くの人がそれを見て、私たちのオファーを使用することを決定する可能性が高くなります。



私がお伝えしたい例は、Tamil Hacks2.0チャネルでの作業です。 ..。ここでは、すべてがかつてないほどスムーズになり、すべての星が収束しました。バグバウンティをテーマにした広告挿入を行うというアイデアがありました。要するに、これは、ウェブサイトやソフトウェア開発者がバグや脆弱性を見つけることに対して金銭的な報酬を提供するさまざまなプログラムの一般的な名前です。ちなみに、これについてはブログで詳しく書いている ので、ここでは取り上げません。



この提案で、私たちはタミルを含むいくつかのブロガーに目を向けました。彼は、驚くべきことに、すぐに同意しました。後で判明したように、彼はすでにこのトピックに関するビデオを持っていて、私たちが彼に連絡する数週間前にそれらを撮影しました。一致？私たちはそのような幸運な偶然にとても満足し、協力することに同意しました。文字通り1週間後、広告が挿入された 動画はすでに公開されています。





そのような理想的で速いイベントのコースに慣れていないので、私たちはすでに疑いを持ち始め、キャッチを待ち始めています。キャンペーンの結果について幻想や希望はなかったので、分析を見ただけでした。しかし、ここでもすべてが私たちの期待を上回りました-聴衆はこのトピックに非常に興味を持っていました。そして今まで、数ヶ月後、このビデオから人々が私たちのサイトに来るようです。



4か月間のキャンペーン結果



再生回数：

20,761サイト訪問数：653

トライアルリクエスト：75

クリック率：3.15％



その他の広告挿入

• 春のフレームワーク。レッスン19：GETリクエストパラメータ。@RequestParamアノテーション。
• 春のフレームワーク。レッスン21：CRUD、REST、DAO（データアクセスオブジェクト）パターン。
• 安全なプログラム。MISRA C \ C ++ルールセット

長所

• 多くの時間とコストを必要としません。
• 広告テキストを送信できます。
• 一連のインサートを一度に引き換えて、それらをリンクすることができます。

マイナス

• インサートはネイティブに見えません-単に巻き戻される可能性が高いです。

インタビュー

ポッドキャストは最近非常に人気があり、開発者が一部のポッドキャスターへのインタビューに積極的に参加した時期がありました。ロシア語と英語の両方のポッドキャストで試してみました。それは興味深い経験でしたが、私たちの人にとってはかなりエネルギーを消費しました。質問のリストが常に提供されるわけではなく、触れたいおおよそのトピックのみが提供されました。したがって、何を準備するかは明確ではありませんでした。それは主に即興でした。



なぜインタビューするのですか？このフォーマットにより、製品だけでなく、会社とその実装の背後にいる人々についても伝えることができます。それは間違いなく会社への忠誠心を高めるための取り組みでもあります-私たちは私たちの内なる料理を共有しています。したがって、ある意味では、HRの観点からも役立ちます。 1つの石で2羽の鳥を殺します。



おそらく最も記憶に残るコラボレーションは、Senior SoftwareVloggerポッドキャストとのコラボレーションでした 。ポッドキャストのホストに連絡し、トピックについて話し合い、C ++プログラマーの1人とのインタビューを手配しました。機材を準備し、必要な資材を送ったので、仕事に取り掛かりました。



インタビューが終わった後、ホストはいくつかのかなり良いニュースで私たちに連絡しました。彼らは非常に熱心に会話を始めたので、当初望んでいたよりも多くのコンテンツがあったことが判明しました。したがって、私たちはすでに1つではなく、2つのビデオを待っていました。



最初のものは、より一般的で、いわば入門的で、正式であることが判明しました。私たちのC ++チームリーダーのフィルは彼自身と彼の仕事について話しました。彼らは主にC ++言語、その機能、それに関連するニュースについて話し合った。





2つ目は、より狭く焦点を絞った非公式であることが判明しました。C++についてのみです。「テイルズアバウトC ++：C-標準化」と呼ばれているのは何のためでもありませんか？





6か月間のキャンペーン結果 視聴

回数：27,139回

サイト

訪問：193回 試行リクエスト：7

CTR：0.71％



視聴回数から判断すると、どちらの動画も興味をそそられましたが、それほど印象的な数字ではありません。しかし、何らかの理由で、アナライザーをダウンロードすることにはなりませんでした。おそらく、そのようなビデオの主な焦点は、製品ではなく、彼らが通信する人であるためです。そしてそれに興味を持つためには、人はまずサイトに行き、ブログを読み、すべてをよく考えなければなりません。そして、しばらくして、アナライザーのダウンロードに進みます。したがって、ここでは累積効果がかなり可能です。



開発者への他のインタビュー

• ＃ダミー用140 C ++
• エピソード＃73-ユーリミナエフと

長所

• 製品だけでなく、会社とその社内料理についても話す機会があります。
• その開発に参加している人の1人が製品について話します-プラス100の忠誠心。

マイナス

• ほとんどの場合、焦点は製品ではなくストーリーテラーにあります。
• 話者は事前に質問の準備をする機会が与えられていません（しかし、おそらくこの点は事前にブロガーと話し合うべきです）。

何がいいですか？

確かに言うのは難しいです-あるチャネルでうまく機能するものが、別のチャネルではまったく結果をもたらさない可能性があります。すべてのマーケティング作業は、常にテストする必要がある仮説に基づいて構築されています。





もちろん、これらすべてを組み合わせる方がよいでしょう。ただし、それでも選択する必要がある場合は、次のチェックリストに目を通すことができます。

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別の方法もあります-自分でビデオの撮影を開始します。遅かれ早かれ、これはあなたの製品と会社全体を放送し宣伝するためのもう一つの良いチャンネルであるため、誰もがこれに来るようです。確かに、この形式の作業は、前の3つよりもはるかに多くのエネルギーを消費します。どうして？私たちの例についてお話します。



ある時点で、ブロガーからの広告だけでは不十分であることに気づきました。 「静的分析とアナライザーに関する独自のビデオを撮影したらどうなるでしょうか」と考えました。





私たちは興味のあるプログラマーとマーケターのグループを募集し、町からの旅行を計画し、丸5日間そこに定住しました。計画と目標は単純でした-さらなるプロモーションのためにできるだけ多くのビデオを撮影すること。もちろん、ここにはいくつかの落とし穴がありました。それは別の話なので、すべてを詳細に説明することはしません 。何が必要かをお話しします。

• ロシア語に加えて、英語も話すスピーカーを見つけます。
• 機器（カメラ、ライト、マイク）を購入します。
• 撮影場所を装備します。
• 撮影プロセスを制御します。

そして、それは参加者として私に明白だったものです。このイベントの主催者はもっと長いリストを持っていると確信しています。しかし、私たちは目標を達成しました。出力は、ロシア語と英語の両方で記録されたかなり高品質のビデオでした。これらの動画はYouTubeチャンネルで公開しています。はい、ロシア語と 英語を話す聴衆のために、現在2つあります 。ここでビデオマラソンがどのように進んだかを見ることができ ます。



ちなみに、私自身も最近ブロガーの役割を試してみました。英語チャンネルのビデオの録画に参加しました 。





彼らが言うように、あなたは誰と一緒に行動するでしょう...それはうまくいったようです、そして今、おそらく、私は定期的に私たちの英語のチャ​​ンネルに出演します。だから立ち寄ってください-私はそこであなたを待っています！



長所

• ビデオのコンテンツを完全に制御できます。
• 製品情報は元のソースから提供されます。
• これは、会社として自分を宣伝するための良い方法です。

マイナス

• 特別な機器と場所（カメラ、マイク）が必要です。
• 複数の人（オペレーター、アナウンサー、編集者、編集者、翻訳者）を巻き込む必要があります。

結論

もちろん、説明されている戦略は理想的ではありませんが、私たちの場合、まだ深刻な失敗はありません。私たちは常に製品を宣伝するための新しい方法を探しています。たとえば、現在、さまざまなチャネルで一連の広告統合に取り組んでいます。このビジネスの主なことは、成功した結果を実験して記録することを恐れないことです。



ブロガーやディスプレイ広告の使用経験がある場合は、ケースもお読みいただければ幸いです。そして、あなたがブロガーであり、協力する準備ができているなら、 私たちに書いてください！次のトピックについて説明します：C、C ++、C＃、Java、DevOps、Embedded、コンパイラ、ゲーム開発、テスト、セキュリティ、およびコード品質。