脳にメッセージをすばやく届ける方法、またはビジュアルコミュニケーションの現代語について少し

過去20年間で、インターネットはほとんどすべての人を公開データソースに変えてきました。インターネット上で何かを公開するほとんどの人は、他の人に何かを伝えたい、気づかれ、理解され、理想的には記憶されたいと思っています。これは、ソーシャルメディア、オンラインストア、およびメディアの無数のユーザーにも同様に当てはまります。この欲求にもかかわらず、私の主観的な意見では、視覚的コミュニケーションはかなりゆっくりと発達します。





そして、これは奇妙なことです。なぜなら、研究によれば、視覚的コミュニケーションは口頭でのコミュニケーションよりもはるかに効果的だからです。この投稿では、ビジュアルコンテンツが視聴者の脳にメッセージを配信するための最も効果的な方法である理由、今日のそのようなコンテンツの種類、および従来の言語手段が依然として人気があり、パフォーマンスが優れていない場合でも考えられる理由について説明します。そうすれば、少なくとも現代のビジュアルコンテンツ言語に匹敵する人気があります。

よく見るために一度に同時に見る方が良いです

投機的な結論とあまり詳細で科学的なマーケティング統計に加えて、ビジュアルコンテンツが最も効果的であり、視聴者によく認識される理由についての非常に基本的な研究があります。間接的に、しかし非常に説得力のあることに、これはロチェスター大学の神経科学者による研究によって証明されています。



科学者たちは、人間の知覚の最も重要なタイプが視覚であることを証明しました。この研究は、大脳皮質のニューロンの50％以上が視覚のプロセスに関与していることを示しています。これは、進化の歴史を通じて人間にとって視覚情報が最も重要であることによって決定されます。





視覚野-脳による視覚情報の受信を担当するアナライザー、新皮質のニューロンの印象的な部分がそれに接続され、画像の知覚、形成、比較、視覚記憶との相互作用を提供し



ます。言い換えれば、何世紀にもわたって人が物を見る方が、聞く、触る、嗅ぐよりも重要です。私たちの文化で多くを決定したのはこの種の認識であり、ホモ・サピエンスで今日までリードしているのは彼です。



コミュニケーションにおけるさまざまなタイプのコンテンツの有効性に関する商業研究の中で、マーケター向けのHubSpotソフトウェア開発者からの詳細なNot Another State of Marketing Reportは、特別な注意を払う価値があります。すべての研究参加者は、ビジュアルコミュニケーションが口頭によるコミュニケーションよりも数倍効果的であることに同意します。



ワシントン大学で遺伝学と神経科学の研究を行っている有名な分子進化生物学者であるジョン・メディナは、人間の主要なタイプの知覚の問題に終止符を打ちます。彼のビデオでは、科学者は、聴覚などの口頭のコミュニケーションチャネルを通じて受け取った情報を3日後に受け取った人は、その10％しか再現できないことを示しています。一方、視覚化を追加すると、最大65％の情報を吸収できます。







したがって、知覚のための視覚化の重要性については疑いの余地がありません。これは、送信された情報の同化よりも重要な場合があります。これは、教育、貿易、ジャーナリズムにとって重要であり、プロジェクト参加者が大量のデータを吸収する必要があるプロジェクト作業においても重要です。

コンテンツの視覚的表現の最新手段の概要

不動産および博物館ビジネスのVRツアー

主に不動産取引、教育および博物館のコンテンツで普及しているフォーム。それは非常に急速に成長し、ユーザーに実際のものとほとんど同じ印象を与えます。不動産取引では、実績のあるレンダリングと共存し、美術館ではARと音声ガイドがあり、教育では実質的に独立したツールです。不思議なことに、2020年のゴールドマンサックスは、2025年までに約26億ドルの不動産におけるVRからの累積予想利益を予測しました。







オンライン取引における360のパノラマと3Dビュー

360枚の写真はパノラマ写真ですが、アナログ写真の全盛期から知られていましたが、10年前にはそのようなコンテンツがWOW効果を引き起こし、珍しいものと見なされていました。今日、ますます多くの人々、特にネットワーク上の豪華なプレミアム商品の購入者がそれに慣れています。都市や美術館の360のガイド付きツアー、家やアパートの360のレビューがあります。







大容量のストレージの課題は、サーバーの負荷を増やすことなく大規模なストアが製品の3Dレンダリングをクラウドに保存できるSaaSプラットフォームを構築しているCappasityなどの企業によって対処されています。このサービスは、国内のTSUMと海外のAmericanGreetingsを積極的に利用しています。



Review3は根本的に異なる道をたどり、オブジェクトの3D調査は3Dモデリングを使用して作成されます。同社は人気商品のレビューを大量に作成し、APIを使用してプレースメントを購入し、レビューをストアに「結び付ける」ことを提案しています。







このプロセスにより、コンテンツの配置が高速化され、コンテンツの使用コストが大幅に削減されます。このサービスは、DNSやYandex-Marketなどの大手ブランドと小規模店舗の両方で使用されています。



カスタムビジュアルソーシャルメディアコンテンツ

このようなコンテンツの主な魅力は、写真の「活気」です。実際、これは今日インターネット上で最も訪問されているコンテンツです。根本的に新しいものは何もありませんが、特定のソーシャルネットワークで情報を取得する便利さによって決定される、書き込まれていないフォーマットフレームがあります。これはコンテンツマーケティングにとって特に興味深いものですが、他のほとんどのソリューションの場合と同様に、そのプロモーションには追加の投資が必要になります。社会に関して。ネットワークには単純なルールがあります。ビジュアルコンテンツの品質、独自性、独創性が高いほど、プロモーションのコストは低くなります。







コンテンツマーケティングにおける非デジタル視覚化

ビジュアルの言語について話すとき、コンテンツの主なタスクの1つは、視聴者の想像力を捉えることです。ネットワークが混雑しているものとは大きく異なる、何か変わったものが必要です。これにより、描画、ペイント、手書きのフレーズなど、古典的な技法が復活しました。これは、デザイナーによって作成された無菌コンテンツの時代に人間化を必要とする企業から特に求められています。ソーシャルメディアコンテンツ 同じ目的を果たすネットワークはすでにユーザーにうんざりしており、企業の図面、絵画、手書きのフレーズのコンテンツの中に登場することで、それは生きているだけでなく、並外れたものになっています。大規模で有名な会社がそのような習慣的でほとんど家庭的な治療法を使用する場合、それは特に対照的にうまく機能します。

なぜこれらすべてが視覚化への平凡なアプローチよりも需要が少ないのですか？

この質問は、特にロシアで、最新のコンテンツコンテンツを作成し、顧客と出会う多くの人に発生します。したがって、不動産販売業者は、VRおよびARソリューションを無視して、レンダリングのみを望んでいます。すべてのオンラインストアが3Dレビューとパノラマ360写真の導入を急いでいるわけではなく、美術館が音声ガイド以外のものを提供することはめったになく、大企業のビジュアルコンテンツが前世紀の90年代後半の業界テンプレートと大きく異なることはめったにありません。



私の経験的評価によると、最新のテクノロジーと創造的なアプローチを使用した20のオリジナルのビジュアルソリューションについて、ロシアのセグメントには80の完全に通常の標準ソリューションがありますが、2008年にはまだ印象的ではありませんでした。これは、ビジュアルを使用するためのオフネットシナリオと同様の話です。



ルネットとロシア以外では、状況はそれほど良くありません。この憂鬱な逆行の主な理由は、意思決定者が何か新しいものを認識したがらないことと、新しいビジュアルが効果的に機能しないことへの恐れであるという結論に達しました。



企業、メディア、美術館は、過去の固定観念に生きる人々によって運営されていることがよくあります。彼らは新しいテクノロジーに感銘を受けるかもしれませんが、彼らは彼らのプロジェクトのために彼ら自身のビジネス、彼らの組織にそれをあえて適用することはありません。ビジュアルコンテンツが客観的により効率的に機能するという説でさえ、彼らには明らかではありません。

私はそれについて何かをする必要がありますか？

最も厳格な指導者を説得することは無意味です。主要な光沢のあるビジネス出版物がこれらの方法を省略できないと書いているとしても、彼らはおそらくそれを無視するでしょう。残りのすべては、使用の数と前向きな例によって確信しています。私の知人は開発者のために働いており、サザビーズがVRツアーを使用していることがわかるまで、彼はVRツアーの導入に懐疑的でした。別の人はオンラインの電気店を開き、Svyaznoyからのコンバージョン率が上がったことを知るまで、3Dレビューの購入に抵抗しました。ここでは論理的推論は機能しません。私たちのほとんどは私たち自身の経験の人質です。