「私はGoogleで広告に取り組んでいます」
「なぜですか？誰でもできることを心から理解していません。」
最近、誰か
が私に「なぜ私は広告に取り組んでいるのですか？」と尋ねました。
コメントだけでなく、
もっとしっかりしたものを書きたかったの です。 （これは私の専門的なトピックですが、これは個人的な投稿であり、私は自分自身のために話すだけです。） 1つの答えは、私が与える ものです。私が得るものの半分は、私が見つけることができる最も効果的な慈善団体に与えます。 、そして私が稼ぐほど、私はより多くを与えることができ ます。しかし、人々がそれについて私に尋ねるときのように、これは完全な答えではありません
、彼らは通常、広告（またはおそらくオンライン広告）を悪いものと見なしていると想定しており、質問は「なぜ悪いことに取り組むことにしたのですか？」のようなものです。
重要なのは、広告は良いと思いますし、私の個人的な貢献は前向きだと思います。私はこれについて議論することを歓迎します： 私が自分の仕事に害を及ぼすならば、私はそれについて知りたいです。
だから：広告は何に役立つのですか？つまり、サイトが読みたいものではなく広告を表示するのは面倒ではありませんか？問題は、代替手段は何ですか？私は2つの主要な資金調達モデルを見ています：
- 有料アクセス（ペイウォール）。あなたはあなたのお金で支払います。
- 広告。あなたはあなたの注意を払っています。
寄付や趣味でプロジェクトに資金を提供することも可能ですが、読みやすいものを最大限に活用するにはより多くのお金がかかります。
（私はインターネット固有の用語「ペイウォール」を「アクセスのためにお金を払う」の一般的な概念を指すために使用します：本の購入、入場券の支払い、ストリーミングサービスへのサインアップなど）
ペイウォールと広告の両方に多くの利点がありますと不利な点。それらのいくつかは媒体によって異なります。本は印刷するのに十分高価であり、広告によって資金を調達することはできません。アナログラジオ受信機は とてもシンプルですその有料アクセスには、厳格な法的力が必要になります。ただし、次の2つの理由から、オンライン広告の方が適していると思います。
- . . , . - , .
- . , , : 220 , 10 , 100 .
マージを行うことで摩擦を減らすことができます。ストリーミングサービスにサブスクライブすると、コレクション内のすべてのものを見る（または聞く、読む）ことができます。このアプローチには利点がありますが、記事にはうまく機能しません。 Webブラウジングは、サブスクリプションなしで何でも読んで共有できる場合に最適に機能します（「申し訳ありませんが、この記事はコングロマリットメディアグループのサブスクライバーのみを対象としています」）。合併の緊張を大幅に解消するには、サブスクリプションの数を少なくする必要があります。これにより、これらの組織に途方もない（そして危険な）力が与えられます。
マイクロペイメントこれらの摩擦を分散的に解決できる可能性があります。これが実現することを願っています。一方、これは非常に難しい問題です。人々は25年以上前にこの問題に取り組んでいました（ Digital's Millicent）。多くのオファーやスタートアップがありましたが、何も起こりませんでした。
しかし、支払いの問題を解決できたとしても、主な問題は、他の人よりも可処分所得がはるかに多いということです。 ベーシックインカムが役立つだろうし、私はそれを強く支持するが、それがすぐに政治的に実現可能になるとは思わない。
だから：広告。オープンウェブへの資金提供。
またはおそらく：広告は有料アクセスよりも優れています。
しかし、私はあまり表面的に広告を取り上げたくありません。今日のオンライン広告には多くの悪いことがあります。たとえば、広告主には帯域幅の使用を制限する十分なインセンティブがなく、パブリッシャーには迷惑な広告を回避するための十分なインセンティブがありません。しかし、人々が提起する最大の問題は、ターゲット広告のプライバシーへの影響です。
ほとんどの食品は、他の人よりも一部の人にとってうまく機能します。釣り用自転車を売ろうとすると、興味を持ってくれる人は少なく、ほとんどの人の注意を無駄にします。つまり、適切な広告を適切な人に表示できれば、広告の費用ははるかに高くなります。
これを行う1つの方法は、不釣り合いに関心のある人々がいる可能性が高い場所に広告を配置することです。シミュレーション鉄道フォーラムでの鉄道模型広告、Amazonでのスポンサー製品、見本市のブース。これは、クールな新しいクレジットカードについてブログを書きたい場合に最適ですが、強力な商用接続がないすべてのサイトについてはどうでしょうか。
今日のインターネット上の広告のほとんどは、以前のビューを対象としています。これらすべての車に関する投稿を書いたとき、私は多くの車のサイトにアクセスし、他のサイトで多く の車の広告 を見ました 。私は 車を買いませんでした しかし、広告主は、私がランダムな人よりも早く車を買う可能性がはるかに高いということは正しかった。
歴史的に、これらの広告はサードパーティのCookieを使用して作成されてきました。私がこれらの車のサイトの1つにアクセスしたとき、彼らはおそらく次のようにページにHTMLを配置しました。
<img src="https://adtech.example/cars">
私のブラウザはこの画像をリクエストし、次のような目に見えない「トラッキングピクセル」を取得しました。
Set-Cookie: id=6735261
ベンダーはおそらく次のような記録を保持していました：
id：6735261
興味：車
後で、おそらく私は色についてのウェブサイトにアクセスし、彼らは私に送ってくれました：
<img src="https://adtech.example/flowers">
今回、私のブラウザにはすでにadtech.exampleのCookieが含まれていたため、リクエストに含まれていました。
Cookie: id=6735261
これにより、ベンダーは私のためにエントリを更新できます
。id：6735261
興味：車、花
しばらくして、adtech.exampleと契約して広告を配信するサイトで無関係なものを読みました。ブラウザが広告リクエストを送信していて、Cookieが有効になっています。売り手はオークションを行っており、入札者は私に車の広告（花よりも利益が多い）を表示するために支払うことに特に興味があり、私は車に関する広告を受け取ります。
このモデルには、いくつかの重大なプライバシー上の欠陥があります。通常、営業担当者はあなたが車に興味を持っていることを知っているだけでなく、あなたが閲覧しているページの完全なURLを取得します。これにより、インターネット上でアクセスしたすべてのページのかなり完全な画像を編集できます。その後、データベースを他のベンダーのデータベースにリンクして、さらに多くのカバレッジを得ることができます。
これは2017年、に変わり始めた Safariが発表された「インテリジェント追跡防止を。」これは最初のである ので 、多く のラウンド の反復するサファリを率いて、完全にサードパーティ製のファイルをブロックについては一年前 。クッキー。彼の 後ろにはFirefox、Chromeが続き、彼らもそうすることを 発表しました。
まあ、ある種。 Chromeの発表はもう少し合理化されました：
- , , Privacy Sandbox, , cookie .. , , , , cookie Chrome. .
アイデアは、閲覧履歴を広告主に送信せずに、このようなターゲットを絞った広告を許可するブラウザAPIを作成し、サードパーティのCookieを取り除くことです。
これらの推奨APIの1つは TURTLEDOVEです。これにより、広告主はブラウザに「このユーザーが車に興味があることを知っていることを忘れないでください」と言ってから、「この広告を車に興味があると言ったユーザーに表示する」ことができます。ブラウザはこの情報を保存し、入札、レポート、広告配信を非常に慎重に処理するため、広告主はアクセスしたサイトや表示された広告を知ることができません。
広告でTURTLEDOVEを使用する方法を理解し、テストと実験のためのオープンソースのプレーンJS実装の作成を支援し 、APIを改善する方法を提案しました（ ＃119、 ＃146、 ＃149、 ＃158、 ＃161、 ＃164） 。これが私が最近ブログを書いている理由の大部分だと思います。これらのアイデアの実装は同じソースからエネルギーを引き出します。
広告は、サイト間を自由に移動できるインターネットの資金調達方法です。私の主な仕事は、広告をそれほど強力ではない、よりプライベートなAPIに移動する方法を理解するのを支援することです。私の利他的な影響の大部分は寄付によるものだと思いますが、私の広告活動は有害ではないと思います。