イラストスタイル：フラット、幾何学的、比喩的、通常は無地で構成されています。顔の見えない人物は、フィンテック企業のMoneyFarmや Trainlineからバイアグラの配達サービスGetEddieまで 、駅やバス停に散らばってい ます。モダニズムのグラフィックデザインの歴史の中で特別な地位を獲得したロンドン交通局独自のブランディングでさえ 、このスタイルを採用し始めています。
コーポレートメンフィスと呼ばれることの多いこの美学は 、常に模倣され、ますます多くのパロディーを生み出している大企業や小規模新興企業にとって認識可能なスタイルになっています。平らな漫画のフィギュアを使ったシンプルなシーンを使用しており、プロポーションがわずかに歪んでいることもあります（最も一般的なのは長い腕を曲げることです）。これは、会社が面白くて創造的であることを示しています。コーポレートメンフィスは誰もが気分を害することはなく、実装も簡単です。その起源はテクノロジー企業のマーケティングとユーザーインターフェイスの設計に根ざしていますが、その傾向は視覚世界全体をむさぼり食い始めています。彼はまた、デザインの世界から活発な批判を集めました。
「正直言って、彼は私を怒らせます」とリーズのイラストレーター、ジャック・ハーレーは言います。彼は主に「海での無謀な楽しみ」の作成に携わっています。ハーレーはFacebookのログインページでこのスタイルに慣れましたが、その後彼は彼の周りにそのようなイラストを見始めました。 「私は学生エリアに住んでいて、ここには本当に厄介な賃貸エージェントがいます。突然、彼らは非常に柔軟な武器を持っている人々にこのマーケティングスタイル全体を採用しました。」
コーポレートメンフィスは、フィンテックおよび不動産セクターで特に人気がありました。目立つことを望んでいる中小企業にとって、この風変わりなスタイリングは、ストックグラフィックよりも簡単な決定になっています。しかし、彼はインターネットのより均質な視覚文化の犯人でした。 と退屈。コーポレートメンフィスは、「ビッグテック企業は、友好的で応答性が高く、人間とコミュニティの相互作用に焦点を合わせているように見えます。これは、その本質とは正反対です」と、are.naでスタイルの例を収集し始めたテクニカルライターのクレアエバンスは言います。で 2018年...
「デザインに関しては、彼はかなり怠惰です」とハーレーは言います。 「特にAdobeIllustratorが原因です。」 Illustratorのツールを使用すると、鮮明な線や色を簡単に操作できるため、Scalable Vector Graphics（SVG）ファイルとして編集できます。このフォーマットから、イラストを簡単にアニメーション化し、すべてのプラットフォームに配布できます。
ハーレーは手工芸品見本市でポスターやポストカードを販売しており、数年前、片眼鏡をかけたフクロウやキツネの優勢について不満を漏らしていましたが、今ではスタイルが変わりました。 「ここ数年、赤い丸や赤い頬がたくさんあることに気づきました」と彼は言います。コーポレートメンフィスは、そのシンプルな形、質感のない色、微妙な歪みで英国の職人に感染しました。
コーポレートメンフィスが普及しているもう1つの理由は、ベクターグラフィックスのイメージバンクになっています。 Pablo Stanleyは、メキシコシティを拠点とするイラストレーターであり、彼自身のフラットSVGのいくつかの大規模なオープンソースデータベースを管理していました 。
インターネットの人々は彼に彼の修正された画像を送りました、そしてそれは彼らがドイツとインドでさえ多くの場所で広告で見ました。 Pabloは分析を行いませんでしたが、彼の画像は世界中の人々やテクノロジー企業によって数十万回ダウンロードされたと推定しています。 FreePik、UnDraw、Adobeのベクターグラフィックライブラリなどの画像バンクは、コーポレートメンフィススタイルを借りてイラストを描くことができない人々を獲得する上で大きな役割を果たしてきました。
コーポレートメンフィスの人気の高まりは、2013年にアップルが行った変更に一部起因しています。それまで、スキューモーフィズムはコンピューターインターフェイスでよく使用されていました。これは、シャドウとフィレットを使用してボタンやアイコンを現実世界のオブジェクトに似せるスタイルです。装飾されたスタイルは時間の経過とともに使い勝手が悪くなり、8年前、Appleは「フラットな」ユーザーインターフェイスを支持してスキューモーフィズムのデザイン要素を捨てました。イラストレーターが会社をフォローした。 「テクノロジー企業はUIシステムをフラットなデザインに適応させており、デザイナーもそれに続いています」とスタンリー氏は言います。
クレアエバンスコレクションは、コーポレートメンフィスという用語の普及に貢献しましたが、広告業界で働きながらフラットでカラフルなデザインの既視感を体験し始めたマイクメリルによって造られたと彼女は言います。 Slack、Salesforce、Robin Hood、WeTransferなどのブランド、および競合他社の多くは、このスタイルを使用しています。スタイルの名前は、80年代のイタリアのデザインと建築のグループであるメンフィスにちなんで付けられました。メンフィスは、機能主義的なスタイルに対する派手で幼稚な反逆者としての地位を確立していました。 「これは強制的なステップだと思います。これは人間のように見える必死の試みです」とメリルは言います。
メリルは、このスタイルを使用している2つのタイプの企業を特定しました。中小企業はそれを「模倣」の有名なハイテク企業に借りており、IPOレベルの企業はそれが「怠惰で安全」であるためにそれを使用しています。
しかし、メリルによれば、コーポレートメンフィスはその遍在性だけでなく問題でもあります。影響力のあるデザイナーのDavidRudnikは、コーポレートメンフィスは、世界の誤解を招くような絵を描くという点で特に狡猾だと言います。 「それは、すべての問題がすでに解決されている、補完的なコンポーネントで構築された世界を表示します。これは意図的な過度の単純化です。」
Rudnikによると、コーポレートメンフィスは通常、視聴者をイラストの図のあるオブジェクトと同じ平面に配置します。これにより、キャラクターの柔軟な腕などの歪みを簡単に解読できます。視覚的なパズルは視聴者にとって解決されます。限られたカラーパレットと奥行きの欠如は、非常に単純な世界観を生み出します。
コーポレートメンフィスのバリエーションの1つは、等角投影と呼ばれる視覚的手法を使用しています。これにより、視聴者は地面から少し上に遠近感を与えて、通りや家並みなどの環境を作成できます。
「収束点には何も進まないので、等角投影図は興味深いものです。これは、時間変数も排除することを意味します」とRudnik氏は言います。彼は、この種のデザインはフィンテック企業や住宅ローン銀行の間で特に人気があり、時間の経過の重要性を減らすことは、何年も支払わなければならない可能性のある金融商品を販売する企業にとって特に有益であると主張します。
「テクノロジー企業のCEOが個人的に、または互いに話しているのを見ると、彼らの世界観は、コーポレートメンフィスのイラストに描かれている世界とは著しく反対です。彼らは、複雑なアイデア、競合他社間の絶え間ない戦い、暗号化の脅威、追跡および制御しようとする絶え間ない社会の変化の世界に住んでいることを誇っています。彼らの観点からすると、世界は非常に攻撃的で急速に変化しています。」
コーポレートメンフィスは、これらの企業が階層のない世界の幻想を提供することを可能にします。そこでは、ユーザーはプラットフォームを操作する人と同じレベルのアクセスと特権を持っています。鉱山は特徴的な特徴に気づきます。スタイルは創造性を評価するいたずら好きな世界のイメージを作成しますが、そこで作成されたイラストは、それらを作成した作者によって署名されることはめったにありません。
それでも、コーポレートメンフィスが広く存在したことや、それが原因で失ったデザインを後悔することはないでしょう。結局のところ、このスタイルは、一方ではユーザーがいて、他方では企業の経営者がいる、大規模なテクノロジー企業によって作成された世界を単に反映したものです。
より面白くて視覚的に豊かなデジタル空間を作成するには、新しいスタイルのイラスト以上のものが必要です。テクノロジー経済の管理方法を変える必要があります。これらが変わるまで、コーポレートメンフィスは私たちと一緒にいる可能性があります。
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