一般に、テキストコンテンツを作成する方法はいくつかあります。
- 自分でテキストを書く（個人のブログ、意欲的な起業家、または特定の分野の専門家のためのオプション）;
- フリーランス取引所で記事を注文する。
- フリーランスのコピーライターと直接協力する。
- エディター、プルーフリーダー、および同じコピーライターと連携します。自分でテキストを作成し、編集用に提供します。
- スペシャリスト（この分野の専門家）を巻き込む-フルタイムまたはフリーランス、その後の編集。
- 州内で事務作業ベースでコピーライターを雇う。
- 州内のパフォーマーを遠隔地で雇用する（特に自己隔離の期間中は重要）。
私たちの場合の最も生産的な解決策は、フルタイムのコピーライターを雇うことでした。これにより、必要な量のコンテンツを一貫して高レベルで生成するプロセスを整理することが可能になりました。
最初にコピーライティングをどこで注文しましたか？
コンテンツマーケティングの基本は高品質のコピーです。当初、問題は大量のテキストコンテンツを生成する必要があることでした（月に20から60の資料-大規模ではありますが、1つのプロジェクトのみ）。そのため、フリーランスの取引所のサービスに目を向けることになりました。
フリーランス交換の主な利点は、パフォーマーの数が多いことです。1つの注文で数十の回答が収集され、その中から価格と経験の比率の観点から最も適切なオプションを選択できます。
2つ目の利点は、コピーライティングを安価に注文できることです。ただし、価格の低下は必然的にテキストの品質の低下につながります。そしてここで、私たちが直面しなければならなかった交換の不利な点に行き着きます。
人気のコピーライティングエクスチェンジ
フリーランス交換に対する5つの理由
フリーランス取引所でテキストを注文しない5つの理由を収集しました
。1。取引所のコピーライターの場合、品質よりも「量」が優先されます。
交換におけるコピーライターの仕事は、通常、印刷された文字数に基づいて評価されます。このアプローチでは、多くのパフォーマーがまず第一にボリュームを追いかけるため、テキストの品質が低下します。その結果、高品質のコンテンツを取得する前に、編集に時間とリソースを費やす必要があります。
2.実行時間が遅れます。
取引所のコピーライターには、注文を実行するための一定の期間（約24〜72時間）が与えられているように思われます。ただし、編集と改善に費やした時間をここに追加してください。その結果、1つの記事を作成するのに1週間かかることがよくあります。
3.パフォーマーの意欲が低い。
取引所でのパフォーマー間の競争は非常に激しいため、料金を下げることができます。さらに、金額のかなりの割合が取引所に送られ、資金を引き出すときに別の部分が手数料で失われます。その結果、コピーライターは注文額のごく一部しか受け取りません。これは、著者が質の高い仕事をする動機となるわけではなく、多くの人が質の低い書き直しに従事しています。
4.「専門知識」の欠如。
交換コピーライターは、彼が書いていることの主題と詳細を深く掘り下げることにあまり興味がありません。ほとんどのフリーランサーは、実際の事実や証拠を提供することなく、表面的にトピックをカバーしています。多くのステートメントは物議を醸すものであり、間違いを避けるためにデータを再確認する必要があります。
5.フィードバックに関する問題。
コピーライターとのコミュニケーションは、交換を通じてのみ行われます。緊急かつ重要な問題を解決するために、インスタントメッセンジャーを介して迅速に通信する方法はありません。密接な接触がないため、作業プロセスが複雑になり、速度が低下します。
パフォーマーとの問題をどのように解決したか
フリーランス交換モデルは効果がないことが証明されています。そのため、州内のコピーライターを探すことにしました。
コピーライターの募集
スタッフからまともな従業員を見つけるのは難しいことが判明しました。労働市場での選択は素晴らしく、1つの投稿された欠員に対して、1日あたり最大100件の回答がありました。選考の過程で、99％の候補者が排除されました。
次の選択基準が使用されました。
- 経験（5年から）;
- 大規模なポートフォリオの存在。
- チームで働き、結果を出す能力。
- タスクを理解し、分析し、トピックを深く掘り下げる能力。
- 柔軟性-タスクとトピックをすばやく切り替える機能。
- テキスト資料の提示スタイル。
- 記事を構造化およびフォーマットする機能。
- ハイパフォーマンス;
- 高い識字率;
- 彼らの仕事の結果に関連することを含む批判的思考。
候補者を選ぶという骨の折れるプロセスのおかげで、私たちは、校正者、編集者、レイアウト設計者と協力して成功するコピーライターの強力なチームを構築することができました。
「自分の」コピーライターがより効果的である理由
従業員をスタッフに引き付けることは、作成されるテキストコンテンツの質と量の両方にプラスの効果をもたらしました。
フルタイムのスペシャリストの主な利点は、彼が継続的に狭いトピックで長時間働いていることです。そのおかげで、彼は非常に「専門家」の知識を習得しています。彼は用語とニュアンスに精通しているので、毎回新しいトピックに飛び込む必要はありません。
チームで作業することで、各コピーライターは共通の問題を解決します。彼は高品質の製品に意欲的です。それとの通信を設定する方が簡単で、「壊れた電話」の影響はありません。
スタッフにコピーライターを雇うことの利点：
- テキストコンテンツの安定した品質-作業は、選択に合格し、結果に意欲的な従業員によって実行されます。
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最後に、「独自の」コピーライターは、トピックを単純なものと複雑なものに分割せず、分析と新しいアイデアの生成に関連する興味深いタスクをはるかに積極的に引き受けます。
まとめ
私たちが知ったように、フリーランスの交換はテキストコンテンツを注文するための最良の解決策ではありません。これは、まれな1回限りのタスクの場合にのみオプションです。
記事を書くのに専門家を巻き込むことは不合理です-誰もが自分のことをするべきであり、時間はゴムではありません。外部の専門家は費用がかかりすぎるため、専門家による解説や独立した判断が必要な場合は相談を受けます。
コピーライターまたは多数の従業員をスタッフに参加させるのが最善です。それは便利で、時間とリソースを節約するという点で有益であり、最も生産的ですが、候補者のよく組織された選択の対象となります。